从“全李”到“又庭”：折射酒店加盟模式治理漏洞

近期，大连“全李酒店”酷似全季酒店、多地出现“又庭酒店”仿冒汉庭的现象引发舆论热议，涉事门店均出自华住集团旗下加盟体系，解约后玩起换字不换装修、不改门头风格的套路，靠着形似招牌混淆消费者视线，暴露了连锁酒店加盟模式背后的治理漏洞。

图片来源：网络

这些所谓“李鬼酒店”有一个共同特征：原本都是正规加盟门店，合约到期终止合作后，不愿投入成本重新打造门店形象，仅简单改动一字店名，整体装潢、门店布局仍照搬原品牌样式。利用大众对知名连锁酒店的固有印象，蹭原有品牌流量、截留熟客资源，走投机取巧的捷径。

图片来源：携程平台上酒店截图

这种行为不仅误导普通消费者，侵害公众知情权，更违背商业契约精神，涉嫌不正当竞争与商标侵权。门店借原品牌多年积累的口碑坐享红利，一旦出现卫生不达标、服务缩水、售后缺位等问题，消费者极易将负面印象转嫁到正规品牌身上，无端损耗企业多年积淀的品牌价值。

乱象根源，在于品牌方加盟全周期管理存在短板。连锁品牌一味扩张加盟规模，却弱化了解约后的约束与巡查机制，对到期门店品牌元素清理、门头整改缺乏硬性监管；同时OTA（在线旅游信息服务商）平台对入驻门店的名称核验、资质审核不够严格，也给这类仿冒门店提供了生存空间。

连锁酒店的加盟模式，本是品牌与商家的双赢之举，但若治理缺位，便会沦为“投机者”的温床。华住集团旗下的连锁品牌若想守住品牌信誉，必须补齐加盟治理短板，强化对到期加盟店的全流程监管，明确解约后门店形象整改标准，严格执行退出机制，对违规行为加大处罚力度；同时，联动OTA平台严把审核关，从源头遏制“碰瓷”乱象。从业者更要摒弃短视投机思维，不靠傍名牌走捷径，以合规经营和服务品质立足市场，才是长久之道。