华发集团首次亮相海南消博会 全业态诠释美好生活

4月13日，第六届中国国际消费品博览会在海南海口启幕，作为“十五五”开局之年我国重大展会的首展，也是海南自贸港全岛封关运作后的首秀，吸引了来自全球60多个国家和地区的超3400个消费品牌参展。

珠海龙头国企华发集团携旗下核心业务板块以“美好生活在华发”为主题，在2号馆全面展示集文体、大消费、旅居、好房子于一体的沉浸式体验空间。活动现场人气高涨、客商云集，冰雪体验、高尔夫互动、雪茄品鉴、品牌路演等特色活动轮番登场。

华发集团展区

“文体+科技”沉浸式互动 现场热度拉满

华发整合旗下冰雪世界、体育、会展、教育等业态，构建全维度文体生态圈，更以两大互动装置打造现场焦点，直观展现文体产业硬核实力。

在冰雪世界体验区，飘雪机与高清大屏联动，还原华发股份投资建设、获吉尼斯世界纪录认证的全球最大室内滑雪中心——深圳华发前海冰雪世界场景。身处海南热带氛围之中，现场却飘洒着轻盈白雪，逼真营造出北国雪境，引得过往观众纷纷驻足停留、伸手触雪、拍照打卡，不少人主动询问项目详情，表达前往实地体验滑雪的意向。

高尔夫推杆挑战区设置了迷你推杆赛道，配备专业人员现场教学指导。不少来自印度、印尼等国家的海外客商，一边认真聆听技术讲解，一边饶有兴致地体验推杆。当高尔夫球缓缓入洞时，围观人群纷纷鼓掌喝彩。该高尔夫项目来自华发体育板块。依托横琴国际网球中心等高端场馆矩阵，华发体育成功运营WTA超级精英赛、横琴马拉松、A1世界杯方程式大奖赛等国际顶级赛事IP，持续夯实大湾区高端体育产业发展优势。

观众在华发集团展区参观

全场景生态 一站式感受美好生活

围绕“吃住行游购娱”全链条，华发集团现场打造全方位品质生活图景，将来自大湾区的优质资源与美好体验带到消博会，让观众一站式感受“美好生活在华发”的丰富内涵。

华发展馆还展出了众多优选臻品与潮流好物。珠海免税集团带来了雪茄、酒水、香化等高端产品，雅诗兰黛、祖玛珑、尊尼获加、苏格登等国际知名美妆酒水品牌集中亮相，长城、黄鹤楼、泰山、王冠国产四大雪茄领军品牌悉数登场；FUFUSOUL、52TOYS等潮流文创品牌吸引年轻人驻足观赏。全渠道科技新零售平台迪信通带来的AI眼镜、迷你机器人等前沿3C科技潮玩，让观众现场体验、互动试用，打造沉浸式新零售体验场。

“连续六年赴约消博会，今年是我们身份和定位发生根本性转变的一年。”珠海免税集团相关负责人表示，自2025年正式纳入华发集团体系并率先落地三亚首家日用消费品免税店后，珠海免税集团已从单一免税零售商全面融入华发集团大生态，此次参展也向市场传递了加速融入海南免税消费大格局的坚定信号。

华发展馆展示的高端酒店品牌矩阵同样引人关注。目前，华发在营酒店14家，规划及在建酒店约20家，为超100家酒店提供顾问支持服务，客房总数近8000间，可满足商务、度假、高端旅居等多元旅居需求。多款酒店定制文创礼盒、玩偶、端午礼品、联名白酒及洗护用品等现场集中亮相，尽显品质旅居格调，营造出舒适惬意的度假氛围。

海韵城项目还带来了自主孵化的珠海文创产品与甄选好物，生动诠释了将商业、文旅与在地文化深度融合的创新商业模式，让观众直观领略珠海特色商业魅力。

华发集团展馆

指尖匠心与味蕾臻享 解锁生活美学

展馆现场，华发集团推出高端品鉴与手作体验，以匠心与风味传递品质生活内涵，吸引众多行业观众参与。

资深侍茄师现场坐镇，完整演示雪茄从烟叶筛选到卷制成烟的全流程工序，一旁有讲解员细致分享雪茄文化与品鉴知识。不少观众拍摄了雪茄制作过程，还亲自尝试制作，感受传统工艺的严谨考究。

波摩品牌主题品鉴会同样受追捧。作为威士忌界传奇品牌，波摩携百年历史与独特烟熏风味亮相。专业讲师带领观众穿越到1779年的苏格兰艾雷岛，讲述品牌传奇故事，并通过观色、闻香、品味层层解锁威士忌风味密码。观众举杯轻摇、细嗅慢酌，沉浸在这场舌尖上的时光之旅中。

此外，现场还举行了“马上圈福”套圈、集印章抽奖等互动游戏，吸引众多观众赢取精美礼品，把大湾区的美好祝福带回家。

文商旅深度融合 打造多元消费新场景

展会期间，华发集团举办媒体集中采访活动，全面介绍了珠免集团、华发股份、横琴人寿、华金证券等业务单元，系统展示覆盖文体、大消费、旅居、品质人居等领域的全产业生态布局，重点呈现了文商旅深度融合创新成果与高品质、差异化消费新场景。

珠海华发商都、海韵城・华发新天地、横琴华发商都、金湾华发商都等商业项目各有侧重、协同发力：华发商都以“慢闪街区+文旅”主题打造商业文旅新地标；海韵城・华发新天地深挖文旅特质，打造潮玩美陈与文旅小剧场，构建“珠海漫时光”场景；横琴华发商都聚焦亲子微度假定位，面向港澳及高端客群打造公园化商业空间；金湾华发商都打造“湖畔生活”IP，融入非遗体验，共同构筑珠海多元立体的文商旅融合发展新格局。

华发集团还将联动旗下酒店、剧院等资源，在“五一”等重要节日举办音乐会、非遗展演、艺术工坊等特色活动，以文商旅深度融合激活消费活力、提升体验品质，推动商业业态、品牌结构与经营质效全面升级。

此次亮相消博会，华发集团以全产业、全场景、全互动的精彩呈现与专业服务，生动诠释“美好生活在华发”的品牌主张，充分彰显珠海龙头国企的责任担当与产业实力。接下来，华发集团将借助海南自贸港全岛封关运作契机，依托消博会开放平台，持续推动旗下多元业态深度融合，深化与海南消费市场协同联动，赋能海南自贸港消费升级，携手全球伙伴共绘消费高质量发展与美好生活建设新蓝图。（华轩）