白象食品“听消费者劝”：“多半”系列产品更名为“面饼120克”

近日，白象食品因“多半”商标引发广泛关注。继6月4日发布声明后，6月6日，晚间白象食品再度发布《致广大消费者、网友和各界朋友的一封信》，决定即日起对“多半”和“多一半”系列产品更名，本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”和“多一半”产品名。

白象食品在公开信中称，公司认真学习网络上大量的建议和评论后，本着“以消费者为本”的经营原则和“至诚”的企业文化，决定即日起将原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并将在本月内停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”“多一半”产品名。

有分析指出，当前快消品市场竞争异常激烈，不少行业深陷“付出更多、回报更少”的困境，“破卷”成为从业者亟待直面的难题。回顾白象食品的发展历程，凭借对消费者需求的倾听，以及对消费者情绪偏好和文化语境的深度理解，不断提升品牌核心竞争力，是其成功破“卷”的关键因素之一。此次白象停用“多半”商标，主动“听消费者劝”，正是公司长期以产品为媒介与消费者实现深度链接的体现。