2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”在浙江德清举办

5月9日，由新华社品牌工作办公室主办、新华出版社与新华社快看承办的2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”在浙江德清成功举办。本次活动以“故事见匠心，品牌恒久远”为主题，汇聚知名品牌代表、行业领袖及专家学者，共话品牌故事的时代内涵与全球化表达。

活动现场

多元主体共启品牌叙事篇章

德清县委书记王波在致辞中从县域的视角分享践行全球发展倡议的德清实践和故事。王波指出，作为一个全球性的品牌盛会，世界品牌莫干山大会已经连续第三届在德清举行，在这个国际化的大舞台上，德清见证了许多品牌在这里竞相绽放，也见证了许多的中国观点、中国主张成为世界的主流声音。

德清县委书记王波致辞

作为活动首席合作伙伴，贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理张旭在致辞中表示，中华文化是一个巨大的“宝库”，作为中国品牌要溯源历史，将文化融入产品内核，创新产品的文化表达，满足消费者更高的文化追求,讲好中国品牌文化故事。而中国品牌的全球化，不应止步于产品出口，更需构建包容共生的价值叙事，以国际化、时尚化的语言，在全球化进程中筑牢文化根基。

贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理张旭致辞

多维视角解读品牌成长密码

来自消费品、制造业、服务业的品牌代表分享了各自在品牌建设方面的实践经验与深入思考。蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程，赛力斯集团副总裁康波，美高梅国际酒店集团中国区酒店总裁周锋，从产品创新、文化理念、科技赋能、生态协同等不同维度，剖析了差异化品牌发展路径。国网浙江省电力有限公司海盐县供电公司党委书记邹志峰通过“温暖”“定格”“创新”三个关键词生动讲述了“时光剪切师”志愿服务品牌故事。

科珹资本创始合伙人、可可资本管理合伙人黄郑从当下人工智能新发展与品牌建设角度指出，AI作为一种全新的生产要素，在中国劳动力要素和资本要素下滑的背景下，能够在全要素生产率和新要素方面提供新的长期增长动力。凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸用全球数据阐释中国品牌如何在世界舞台实现价值跃升。她表示，数字化时代的品牌故事需兼具“情感共鸣”与“数据洞察”，通过精准捕捉消费者需求变迁，将品牌价值转化为可感知、可参与的叙事体验。

凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸作分享

聚焦城市发展，展现文旅创新活力

在城市文旅品牌推介环节，宁夏文旅以“塞上江南·神奇宁夏·星星故乡——宁夏文旅的全球叙事”为主题，全景式呈现全域旅游新图景。宁夏回族自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长孔峥表示，宁夏正以生态塑旅游品质、以旅游显生态价值，启动文旅融合新引擎。银川、石嘴山、吴忠、固原、中卫五市文旅代表也分别围绕各自城市的特色文旅资源与产业优势进行了精彩推介，共同描绘了宁夏独特的文旅品牌集群。

宁夏回族自治区文化和旅游厅副厅长孔峥作推介发言

辽宁省营口市委常委、宣传部部长吴杰聚焦“河海相连”的地理优势与深厚的历史文化底蕴，展示了营口这座百年港城品牌建设成果。吴杰表示，宜居、宜游、宜业、宜养、宜学，营口以创新之笔、融合之力，绘就产城共融、主客共享的文旅新图景。张家口市则以一部宣片展示了从塞外山城到冬奥之城，张家口如何续写文旅融合、绿色发展新篇章。

辽宁省营口市委常委、宣传部部长吴杰作推介发言

科技与文化带来多重体验

活动现场，“赛博的朋友”机器人、机器狗展演成为活动一大亮点，科技感十足的表演吸引了众多嘉宾拍照互动。在文化产品展台，新华出版社的精品图书、文创产品等也备受瞩目，不仅为与会嘉宾提供了一个开放式的文化空间，更传递了文化品牌的深度价值。

“赛博的朋友”机器人、机器狗表演

本次活动还进行了多项发布。其中，《浙江余杭践行“众人的事情由众人商量”理念蓝皮书》正式发布，为推动基层治理体系和治理能力现代化提供了实践样本与理论参考。牧高笛与新华出版社共同启动《中国露营指南》出版项目，双方将联合行业资源，为蓬勃发展的露营文化提供服务指南，助力“微度假”品牌升级。此外，现场还举行了《西游略说》新书发布仪式，该书以独特视角解读经典IP，为文化品牌的创造性转化提供了新范例。

《西游略说》作者大唐集团原副总经理、党组成员刘广迎作新书介绍

作为2025世界品牌莫干山大会的重要活动，本次活动通过多元主体的品牌故事叙事，既展现了中国品牌在不同领域的匠心实践，也为全球品牌交流搭建了互鉴平台。