抖音去年广告收入4000亿元？官方回应

11月29日，针对“抖音去年广告收入4000亿元”的市场传闻，抖音集团副总裁李亮公开发文称，近日，有自媒体账号发布消息称“抖音电商去年GMV（成交总额）为2万多亿元，而广告收入高达4000亿元”，该内容与事实严重不符。

发文显示，此谣言的传播路径非常清晰，先是营销小号发布谣言后被投诉删除，但截图被有组织大量转发，甚至一些行业人员也被误导跟进转发，于是谣言大量散布。实际情况是抖音的广告收入中，只有一部分来自电商业务，大部分收入来自非电商的信息流广告，不好直接与电商公司对比。这样混淆，很容易引发误解和对立情绪。

发文还称，抖音电商一直都关注商家的发展。2024年持续推出下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降运费险、新商家首月免佣等一系列惠商措施，帮助商家简化经营流程，降低经营成本，提升利润空间，从而陪伴商家长期稳定经营。过去一年，入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%，直播带动销量提升57%。2024年“双11”大促中，平台275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。