“双十一”带动家电销售井喷 行业龙头个股受关注

中国财富网讯（田欣鑫）11月4日，家电股走强，格力电器(000651)盘中涨至64.98元，再度刷新历史新高；美的集团（000333）盘中涨1.05%，创年度新高；康盛股份(002418)、海尔智家(600690)、华帝股份(002035)、星帅尔(002860)等个股跟涨。

消息面上，“双十一”即将来临，电商预热购物正式开启，销售呈现井喷态势。以京东“11.11全球好物节”为例，截至11月1日中午12点，“京品家电”的成交额已经占据京东家电整体成交额的15%。

另外，10月30日至31日，家电龙头纷纷发布了2019年三季报，多家公司三季报营收与净利润均出现了不同幅度的上涨。

国盛证券分析，继续看好白电龙头的投资机会。预计2019年四季度空调行业增速将继续回暖，一方面由于去年四季度同期基数较低；另一方面，行业龙头加大终端销售力度，动销将加速，后续出货端也有望继续好转。公司层面，重点推荐格力电器、美的集团和海尔智家。

长城证券表示，到2020年，白色家电、生活电器、厨房电器的智能化率将分别达到45%、28%和25%，智能家电未来5年将累计带来1.5万亿元的市场需求。智能化是家电行业发展的必经之路，也将是近几年行业增长的来源。在传统家电逐渐步入成熟期后，替换需求将在市场中占据主导地位，智能家居能够满足消费者对于品质生活的需求，符合我国消费升级的趋势，将得到快速发展。

投资板块方面，长城证券指出，以智能电饭煲、智能热水壶为代表的智能小家电具有功能实用、外观小巧、价格较低等优点，更受消费者的欢迎，推荐关注苏泊尔、九阳股份；白电龙头也积极布局智能化产品，凭借研发能力和品牌优势，有望占据智能家电大部分市场份额，推荐关注美的集团、海尔智家。

华泰证券认为，2019年三季报披露完毕，家电板块收入端分化，白电、小家电收入增长韧性较强，盈利受多因素支撑、增速回升，产业链地位及格局优势决定白电及厨电板块盈利稳定性领先。Q4关注需求企稳回升以及具备竞争主导权子板块，在市场风险偏好降低以及海外资金预期流入背景下，白电龙头价值有望重估，推荐格力电器、美的集团。

华创证券表示，随着企业减税落地、后续交房预期回暖，以及消费政策的试点推行，家电行业有望受益回暖；另外MSCI纳入因子逐步提升，北上资金料将持续流入，看好行业中长期配置价值，行业评级维持“推荐”。重点推荐确定性较高以及预期改善品种，主要有三条主线：一是高壁垒、低估值以及未来发展值得期待的龙头公司；二是受益于竣工预期改善的厨电龙头公司；三是抗周期性强的小家电龙头公司。

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