在近日举办的2024第五届TBI杰出品牌创新奖颁奖典礼上,亚朵集团旗下亚朵竹居凭借在内容营销和文化产品上的持续创新,从上千件参选案例中脱颖而出,荣获“最具内容力品牌”奖。同时,亚朵举办的“亚朵宠物办事处”营销活动也斩获“社会化营销铜奖”,进一步凸显了亚朵在融合人文内涵与创新服务上的领先优势。

以阅读为载体,诠释人文空间新定义

作为亚朵集团的标志性文化空间,竹居自2013年随西安南门亚朵酒店首度亮相以来,以“流动图书馆”的形式,为住客及周边社区居民提供24小时免费借阅服务,打造出一个温暖、舒适的阅读场所。竹居的命名灵感源自宋代词人苏轼“宁可食无肉,不可居无竹”的诗句,竹子的清雅意象为这一空间注入了浓厚的文化底蕴。

截至2024年9月底,亚朵竹居已覆盖全国1500余家门店,深受各地住客和社区居民喜爱。今年9月,竹居推出“一城一店”计划,引入大量西安属地特色图书,结合“以书换书”活动、特色文化装置,在西安南门亚朵酒店打造首个别具特色的“属地图书馆”,吸引了大量游客与当地居民参与换书、体验借阅,进一步提升了竹居的文化影响力。此外,竹居以“领读计划”为代表的文化IP系列,以及“夜读计划”、“龙年盖章打卡”等创新活动,通过互动式文化体验,成功拉近了品牌与年轻用户的距离,增强了品牌认同感。

创新营销活动,倡导酒店业态下人宠双向友好的生活方式

除竹居之外,亚朵在宠物友好领域的探索同样表现出色。自2023年在上海爱琴海亚朵S酒店首次推出宠物友好服务以来,便迅速获得用户好评。2024年6月,亚朵举办“宠物友好办事处”限时快闪活动,通过线上线下联动,广泛传播“人宠双向友好”理念,为品牌积累了强大的社会话题度和用户粘性。

活动期间,亚朵联动上海愚园路宠物友好街区,打造限时快闪展览和主题装置,并在14家门店推出实体“亚朵宠物身份证”卡套礼品,吸引了大量用户前往打卡分享。此次活动作为亚朵宠物友好初次探索,在宠物社群场景中,短短三日内在全网获得近600万次曝光,进一步强化了“携宠出行住亚朵”的品牌心智。

作为亚朵集团推动文化和人文价值的重要载体,无论是竹居营造的人文阅读空间,还是“亚朵宠物办事处”倡导的人宠友好理念,亚朵集团始终以用户需求为核心,致力于通过创新赋予品牌差异化的竞争力。亚朵以文化为纽带,以创新为驱动,提升用户体验的同时,为品牌的长期发展注入了可持续的增长动能。

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