5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，来自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。
数传集团创始人、执行总裁施其明受主办方邀请出席大会开幕式、主论坛，并参与了“中外品牌高端对话”“2024数字出版与文化‘出海’高质量发展论坛”等活动。就数字出版产业发展、文化如何赋能品牌发展、文化“出海”新机遇等话题发表观点。
数传集团创始人、执行总裁施其明出席2024世界品牌莫干山大会，在“中外品牌高端对话”发表观点
文化为品牌提供深厚底蕴及独特内涵
施其明在出席中外品牌高端对话时指出，文化为品牌提供了深厚的底蕴和独特的内涵。品牌不仅仅是产品或服务的标识，更是其背后所承载的文化理念和价值观的体现。
一个品牌所传递的文化信息，能够让消费者产生情感共鸣，增强品牌的认同感和忠诚度。同时，品牌也是文化的传播者和传承者。品牌通过其产品或服务，将文化理念传递给消费者，让更多的人了解和接受这种文化。
因此，理解文化和品牌的相互关系，有助于我们更好地把握品牌的发展方向，提升品牌的竞争力和影响力。同时，也有助于我们更好地传承和弘扬优秀的文化，推动文化的创新和发展。
文化充分赋能品牌势能与产品动能
施其明认为，文化的力量在品牌打造过程中扮演着至关重要的角色，其效能可以有效地促进并赋能品牌的势能和产品的动能。
第一是品牌价值观的塑造。文化为品牌提供了独特的价值观和理念，使品牌在市场上具有鲜明的个性和辨识度。这些价值观不仅影响着品牌的内部运营和决策，也通过品牌传播影响消费者的认知和行为。例如，作为专注于服务出版业的B端领军企业，数传集团坚守以科技创新引领出版业转型的理念，秉承“从出版而来，为出版奋进”的价值观，文化为数传集团业务的全面发展奠定了深厚的基础。
第二是消费者情感共鸣。文化能够触发消费者的情感共鸣，使品牌与消费者之间建立深厚的情感联系。当品牌所承载的文化理念与消费者的价值观相契合时，消费者更容易产生认同感和忠诚度，进而成为品牌的忠实拥趸。例如，在数字技术的影响下，读者阅读需求不断变化。数传集团顺应发展趋势，不断运用最前沿的技术，持续为读者提供更加智能、精准的个性化阅读服务，因此消费者对于数传集团的品牌认可度也在这个过程中逐步增强。
第三是产品创新与发展。文化为产品创新提供源源不断的灵感和动力。同时，文化也能够推动产品的升级换代和创新发展，使产品始终保持领先地位。当前，AIGC（生成式人工智能）时代已经到来，数传集团及时调整战略方向，不断推动产品的创新与发展，在这个过程中，品牌效应也得到了不断提升。
数传集团创始人、执行总裁施其明出席2024世界品牌莫干山大会，在2024数字出版与文化出海高质量发展论坛上致辞。
数智赋能 文化“出海”机遇全面来临
施其明出席2024数字出版与文化出海高质量发展论坛时表示，当前，数字化和智能化技术的发展和应用，正不断赋能中国文化，并为其“出海”培育新优势。
施其明介绍，数传集团每年服务全国300多家出版单位，通过数字技术，将传统纸书升级为附加数字内容资源的“现代纸书”。同时，数传集团积极融入AIGC（生成式人工智能）时代大潮，打造出版行业首个大模型BOOKSGPT，并推出“AI（人工智能）编辑室”，让AI数字员工全面参与到出版的流程中，帮助出版行业实现成本降低、效率飞跃、内容质量提升。
在文化“出海”方面，数传集团不仅在中国香港设立了子公司，还将积累的数字出版能力向海外扩展，包括新加坡、马来西亚和日本，均取得了显著的成本优势和市场认可。通过图书数字化、有声化和版权运营，以及在海外电商平台上的电商辅导，数传集团不仅扩大了服务范围，还成功地将中国文化元素融入到海外出版产品中，吸引了大量海外用户，尤其是低龄段学生。集团的“出海”经验表明，随着海外信息化基建的成熟，中国在数字出版领域的能力可以快速复制并形成优势，为国内出版单位提供了共同发展的机遇。
施其明强调，“出海”已成为中国产业发展的重要方向，尤其是在文化和数字出版领域。尽管过去文化“出海”面临诸多挑战，但随着海外数字化基础设施的完善，中国企业在信息化和数字化方面的优势开始显现，为文化“出海”提供了新的机遇。数传集团的实践证明，通过在海外市场建立数字化体系，可以有效地推广中国文化，并与当地出版单位建立合作关系，共同开拓国际市场。
同时，他表示，现在数传集团正逐步打造具有全球意义的文化数字化产业基地，向具有国际竞争力的千亿元级文化数字化出版产业集群迈进，推动全球出版行业信息化产业发展。
2024世界品牌莫干山大会新闻中心
中国新华新闻电视网（CNC）制作
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