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不管是“北上滑雪”，还是“南下避冬”，不管是领略祖国大好河山，还是走出国门看外面的世界，旅游过年已成为春节假期的新选择。坐拥史上最长的春节假期，何不走出家门，来一场说走就走的旅行？

“南北串门”“出去看看”热度回升 旅游也玩起高科技

“尔滨”的火爆出圈，为2024年的旅游市场开了个好头。史上最长的春节假期，将成为2024甲辰龙年首个出游高峰。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。

北方冰雪游是春节期间热度最高的旅游主题。哈尔滨、长春等北方城市是热门目的地，主要客源多来自上海、广州、南京、杭州等南方城市。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》数据显示，北方城市哈尔滨的旅游热度从2023年未进入前十攀升至今年的第五位，旅游预定订单同比增长超14倍。

冰雪大世界

“把哈尔滨留给南方朋友，我去南方避寒”成为不少北方“老铁”的选择。除了三亚等传统北方游客热门旅游目的地，舟山、杭州、昆明搜索热度也大幅攀升。同程旅行平台数据显示，今年以来，三亚旅游搜索热度环比上涨302%，舟山旅游搜索热度环比上涨242%。

体验传统民俗、换上汉服拍照打卡，年味浓郁的目的地，正在成为青年用户的新选择。飞猪数据显示，包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的“文化游”“民俗游”“乐园游”等旅行服务最受年轻用户欢迎，热度同比去年增长超3倍，其中部分热门古镇、乐园的预订量同比去年大增数十倍。

趁着假期，出去看看也是不少人的选择。中国香港、中国澳门是热门选择。同程旅行平台数据显示，2024年春节出境游机票的搜索量及跟团游产品咨询量均超过2019年同期水平。“新马泰”等23个国家同中国签署互免签证的“双向奔赴”，为“说走就走”“想来就来”提供了便利。

随着生成式AI的火爆，旅游也搭上了高科技。日前，百度与澳门合作上线了澳门旅游助手“小澳”，它可在APP中直接同游客对话，帮助定制旅行路线，了解澳门特色文化，还能为不会粤语的游客一键翻译，担当旅澳游客的“专属导游”，为每位用户提供更个性、更高效的旅行体验。

寻龙、看非遗 博物馆里过大年

博物馆逐渐成为旅游目的地必逛景点，将博物馆纳入“打卡清单”。龙年春节之际，各地文旅也推出丰富多彩的“龙年寻龙”、非遗体验等多样展览。

中国国家博物馆推出的“龙肇新元——甲辰龙年新春文化展”于2月6日开展。有“中华第一龙”美誉的新石器时代红山文化玉龙在本次展览中“C位”亮相。

图片来源：中国国家博物馆

展览从节俗礼制、历史文化、艺术生活等方面系统阐释“龙”这一中华民族的图腾与象征，生动呈现中华优秀传统文化的丰富内涵与深厚价值，以龙腾乐舞的千般姿态营造欢庆甲辰新春的祥和氛围，为广大观众献上新春祝福。

福建省艺术馆主办的“龙腾福地”福建非遗迎春展示活动日前在福建省非物质文化遗产博览苑启幕，将持续至3月底。其中，“甲辰新春主题非遗作品展”汇集了具有鲜明“龙”元素及“龙”寓意的福建非遗艺术精品百余件（套），包括寿山石雕、德化白瓷、畲族银饰、莆田木雕、木偶头、竹刻、剪纸、刺绣、花灯、年画等。

在上海博物馆东馆启用之际，该馆携手四川省文物考古研究院、四川广汉三星堆博物馆、成都金沙遗址博物馆等28家单位，自2月2日起举办“何以中国”文物考古大展系列第三季“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”。

图片来源：上海博物馆

本次展览共计363件/套文物，汇集了最新考古发现，最新文物修复成果，是迄今为止古蜀文明考古出土文物在四川省外最大规模、最高规格的阵容。展览将持续至5月20日。

浙江各地的博物馆也推出一系列丰富多彩的活动，包括国有博物馆推出展览120多项，博物馆寻龙打卡、“龙行龘龘新春有约”体验、龙吉祥纹饰红包拓印、非遗手工体验、喜迎辰龙新年集市等290多项体验活动。

上市公司业绩回暖 “旅游+”成新突破口

“游客数量回升”是2023年旅游企业年报预告里的关键词，助力上市公司纷纷交出亮眼的成绩单。随着寒假、春节旅游旺季来临，2024年的旅游市场也被寄予厚望。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）数据显示，预测2023年全年国内旅游人次达到54.07亿人次，国内旅游收入达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。

长白山公告称，预计2023年净利润为1.36亿元-1.46亿元，与上年同期相比增长336.99%-354.42%。

丽江股份发布的业绩预告显示，预计公司2023年实现净利润2.15亿元至2.4亿元，同比增长5735.1%至6413.6%。

黄山旅游发布业绩预告显示，预计 2023 年年度实现归属于母公司所有者的净利润36000万元到46000万元，将实现扭亏为盈。上年同期亏损13197.26万元。

三峡旅游公告称，预计2023年实现净利润1.3亿元至1.7亿元，同比增长2898.64%至3821.30%。

如何延续当前的热度，成为各家上市公司积极布局的方向。

比如，丽江股份推出《印象·丽江》，是由张艺谋、王潮歌、樊跃等艺术家策划、创作、执导的大型实景演出；中青旅表示旗下现有的乌镇和古北水镇景区在建设、运营过程中历来注重挖掘当地历史文化内涵，前瞻性打造文旅融合业态，如乌镇围绕“文化小镇”发展定位，培育了乌镇戏剧节IP，古北水镇挖掘长城文化；西藏旅游拟通过收购北海新绎游船有限公司，增加海洋旅游运输服务业务。

海通国际认为，行业整体呈渐进复苏态势，基本面有望转向长期高质量发展，看好性价比体验消费主线，关注前期回调充分而有边际改善预期的标的。

民生证券指出，关注旅游城市/冰雪游/出境游概念相关个股及自身具备较高成长性的个股表现。此外，出境游行业复苏态势明显，春节期间高景气度或将称为估值短期拔高的驱动点，行业个股有望受益。