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春节送礼也有“代沟”?“60后”到“00后”送礼打开方式各不同

2024-02-10 10:09
中国财富网

春节将近,又逢一年一度的人情往来时刻,“过年送礼送什么”便成了许多人思考的问题。

送礼本就考验心意,面对春节送礼这场情商和财力的双重大考,从“60后”到“00后”,每个年代都有自己春节送礼的关键词和幸福感。

“60后”-“70后”:食品、饮品仍是“主旋律”

作为仪式感最强的一代,“60后”和“70后”往往被认为是2024年春节的核心。在那个物质并不充裕的60年代和70年代,他们提及春节送礼,始终记得那个按着粮票定量生活、渴望油多肉多细粮多的“年味”。

到如今,他们遵循春节期间的习俗,注重传统礼品的选择,喜欢送一些寓意吉祥和团圆的礼品,像年货礼盒,包括糕点、糖果、干果等传统年货,寓意丰收和甜蜜。

数据也反映了这些种类礼品的“主流程度”。iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示,2024年中国新春礼盒消费者的购物选择TOP3分别为坚果礼盒(46.30%)、茶叶礼盒(36.40%)与白酒礼盒(34.45%),此外还有奶制品、糖果、水果、糕点,占比均超过三成。艾媒咨询分析师认为,近年来人们对健康关注度的提升催生了更多的营养类、养生类产品需求,进一步促进了坚果、奶制品、茶叶、保健品等健康消费市场的持续旺盛。

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京东搜索“春节礼品”,销量前三皆为坚果

当然,对于许多“60后”和“70后”来说,再好的物质礼物,都比不上家庭团聚的一刻。“每逢过年,两个孩子都陪我们两口子过年,很知足。”年过六旬的杨大爷对中国财富网说,他小时候过年吃上白面都很奢侈,现在看看孙子们要啥有啥,幸福的很。生活条件好了,家里啥也不缺,子女们要是能经常回家聚聚就更好了。

“80后”-“90后”:作为家庭支柱更爱送健康

“80后”正值中年,“上有老下有小”肩负起家庭支柱的责任,“90后”也有半数步入而立之年,健康血脉开始觉醒,试图延长“健康身体免费使用期限”,因此“80后”、“90后”更注重送礼的健康属性。

与此同时,“80后”、“90后”的消费潜力也日益增长。根据CBDdata《2024新年送礼趋势洞察》所公布的数据,“80后”和“90后”作为职场和家庭的中坚力量,新年送礼花费上已经超过其他代际人群。阿里数据显示,在2024年年货节的购物大潮中,“90后”已经成为核心购买力量,成交人数占比达到了42%,在消费能力和购买决策的成熟度上均居于顶端。

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《2024新年送礼趋势洞察》显示,年轻人正成为新年送礼的主力军

“80后”和“90后”深谙“金钱诚可贵、健康价更高”的道理,对具有健康、绿色概念的新春礼盒产品青睐有加,呈现出“购物养生、健康是礼”的消费趋势。在购买休闲零食、保健食品或酒水饮料这些“基本盘礼品”时,他们也更关注产品是否纯天然、无添加、无糖或低糖、非油炸或0脂0卡等健康因素。

《阿里妈妈经营指南白皮书》也显示,保健食品、膳食营养补充食品品类中“95后”成交人数同比最高。能够调节气血、滋养肝肺的人参、燕窝、铁皮石斛等传统滋补营养品成为不少“95后”的年货礼品选择。值得一提的是,“80后”和“90后”挑选礼物在保证“基本盘”的同时,也在积极尝试各类健康黑科技,如便携式按摩仪等健康类个护小家电等。

可见,在“80后”和“90后”的心中,健康是春节送礼最大的主题。

“00后”:正在送一种很新的礼品

不把春节送礼局限于“春节限定”的吃、穿范围内,“00后”的送礼清单关键词是:思路大开。

作为生于网络时代,成长于网络、电商飞速发展阶段的一代,“00后”追求新潮和科技,更注重时尚和科技,他们在春节期间会选择一些与时俱进的礼品,比如时尚服饰、电子产品、游戏礼包或者是一些流行的文创产品。

更适合当代“00后“口味的“新式年货”有哪些?阿里妈妈数据显示,游戏服务、电脑硬件、电玩配件等产品进入了“00后”的年货清单中,这两年愈发火热的手办模玩、娃圈三坑、卡游桌游等也呈明显上升趋势。

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微博词条#00后在过年送礼这件事上遥遥领先#

此外,艾媒咨询数据显示,在2024年中国消费者偏好的新潮年货品类中,包括新式糕点(41.62%)、低糖低脂等新养生产品(36.60%)、国潮服饰(30.93%)、智能家居(23.84%)和纪念饰品(21.65%)等。这些品类反映了消费者对于新鲜体验、健康生活、时尚个性、科技智能以及情感纪念的需求和追求。

当春节送礼的接力棒在不同群体中传递,“00后”的春节送礼清单将为这个时代带来越来越多的惊喜。

责任编辑:王一川
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