中国作为全球最具吸引力的外资目的地之一,近年来吸引了众多跨国企业的关注,德国高端营养品创领品牌呐兔便是其中之一。其总经理Thomas  Wenzel近日接受新快报的采访,分享了他们在与中国合作中的成功经验和合作模式,探索如何在中国市场建立战略合作伙伴关系,共同推动两国企业的发展。

膳食营养补充剂(VDS)行业近年来迅速发展,得益于人们对健康的日益重视。根据欧睿数据,2022年中国VDS行业零售总规模达到约2001亿元,较疫情前增长了19.8%,较2013年增长了100.7%。从产业规模来看,中国已成为仅次于美国的全球第二大健康食品市场。

中国经济发展与消费升级带动了中国VDS市场的快速增长。中国国民健康意识的提升使得以提高抵抗力、免疫力为导向的主动式健康消费受到追捧。同时,消费者群体的泛龄化趋势也为VDS行业的发展增添了机遇。

随着“银发经济”和“Z世代经济”的崛起,不同年龄段人群对营养的需求多样化,为细分品类和细分赛道带来了发展空间。Thomas  Wenzel表示,呐兔在全球多个国家销售其产品,但中国是绝对的核心市场,他们已经推出了针对不同年龄段、不同健康需求的多个品类。

随着中国VDS市场的扩大,跨境电子商务成为新兴的贸易模式。这推动了国际贸易自由化和便利化,促进了中国大健康产业的转型升级,吸引了更多全球企业和优质产品的进入。然而,在竞争日趋白热化的中国VDS市场中脱颖而出并不容易,特别是对于德国营养品牌来说。

Thomas  Wenzel表示,中国VDS市场仍然是一个增量市场,与国外相比,中国市场更加注重本土化和个性化。他们在与中国企业合作时,注重了解中国市场的特点和消费者需求,并进行针对性的产品研发和营销策略。

以吶兔叶黄素软糖为例,该产品多次登上天猫、京东等电商榜单,成为叶黄素领域中备受认可的品牌。吶兔叶黄素软糖在全球范围内选取优质专利原料,并采用科学配方,包含五大护眼营养成分。经过100多项成分检测,由中德国际权威机构保障其质量。在研发、配方、原料甚至口味上都追求卓越,致力于打造与众不同的产品。

Thomas  Wenzel还强调了在中国建立战略合作伙伴关系的重要性。他表示,在中国,建立稳定的合作伙伴关系是非常关键的,这有助于提高品牌知名度、扩大市场份额和实现更长期的可持续发展。他们积极寻求与国内高新企业、全球科研机构和院校的合作,希望从研发端加强自身竞争力。

通过加强研发和创新能力,呐兔致力于不断提供符合消费者多元化健康需求的新产品。同时,德国呐兔也将继续关注消费者需求的变化,不断提升产品的品质和科学实证,以满足更多人对健康的追求。

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