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（图为周海江，他认为一个国家的影响力，归根结底取决于文化软实力。对红豆而言，文化力是企业的核心竞争力。）

中国是一个诗的国度，千古年来，诗也成了表达情爱的最好载体之一，而在名句佳篇浩如烟海中，其中最为引发现代人共鸣的爱情诗，当属《红豆》：

“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。”

1500年前，王维的这首对于爱情表达最为直接、动人的作品，至今广为传颂。

1500年后，在中国一家叫红豆的集团公司，23年坚持将弘扬七夕文化进行到底，将中国“红豆七夕”节打造得别样的浪漫。

今天是七月初七，在这个传统节日逐渐被外来文化节日抢走C位的时代，红豆集团在2001年打造了“红豆七夕”节这一重磅活动，由此开始了二十多年如一日对于中国传统文化节日的弘扬，到2023年，“红豆七夕”节已经连续举办了二十三届。

坚持23年举办中国情人节

或许现代人对于外来文化的冲击已经不那么敏感了，但是在几十年前，国外的文化席卷而来，让许多本土人士一时间冷落了自己的文化，传统的习俗与节日都变得无人问津。

30多年前，红豆集团的创始人周耀庭在一次七夕活动中也意识到了这一点，所以他一直秉持复兴传统文化，需要的是行动，而不是坐而论道的空谈的理念。

通过诗词朗诵会、民俗论坛、20万大奖寻找当代王维、征集最美爱情故事，以及大型文艺晚会等多种形式在网络、电视、纸媒等主流媒体大力宣传，为原属于农耕文明的七夕节，注入当代新兴元素，用实际行动保护、传承、振兴中华民族传统文化。

没想这样的活动一举办就是23年，红豆的坚守真的不是说说而已。今年是“红豆七夕”节的第23年——今年七夕，第23届“红豆七夕”节活动亮点纷呈，吸引了大批观众的目光，

8月19日晚，红豆集团倾力打造的第23届“红豆七夕”节暨0感舒适衬衫节——“红豆舒适之夜”主题晚会在无锡中山路红豆万花城上演，更是将此次“红豆七夕”节推向了高潮，众多观众通过腾讯、ZAKER、紫牛新闻、无锡博报等各大平台直播观看，享受七夕的浪漫甜蜜，以舒适的方式度过七夕佳节。

“红豆七夕”节，这个由红豆集团首创的节日已走过二十三个年头，从二十年前的不为人所知，到现在全民必过的“我们的节日”，形成的“浪漫经济”热度连年攀升，这离不开红豆二十三年如一日，不断丰富节日内涵，打造颇具仪式感的舒适七夕系列盛宴。

七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。8月19日19:30，“红豆舒适之夜”主题晚会在开场舞蹈《七夕，我们的节日》中拉开了帷幕。本场晚会以歌曲、现代舞、诗朗诵、走秀等年轻态的节目方式来展现民族传统文化、演绎中国式浪漫，让观众在了解七夕文化、领略传统文化之美的同时，尽情享受节日的浪漫与诗意。晚会由无锡电视台主持人李佳、青青主持。知名演员、歌手、红豆男装舒适体验官袁成杰、陈芊芊夫妇现场的精彩演绎，实力派演员、歌手、红豆舒适男装星推官徐海乔的倾情献唱，为红粉们带来了一场暖心又难忘的七夕视听盛宴。

晚会期间，还穿插了红豆居家、红豆男装的舒适服装走秀节目，传递了红豆品牌的舒适理念，让观众充分感受了舒适穿着、舒适文化、舒适生活。

将美丽的舒适进行到底

七夕穿红豆，爱人更舒适。7月22日，今年的红豆七夕红粉季正式开始，目前，红豆集团旗下各个品牌的活动都在火热进行中，而饱含美好寓意的红豆舒适产品，成为七夕用户赠送礼物、表达心意的首选。

8月11日至13日，红豆居家开展首场抖音本地生活七夕专场直播，开战即取得非凡的业绩。据悉，“七夕红粉季·券券购惊喜”红豆居家首场抖音本地生活直播，在全程42.5个小时直播中，红豆居家获得44.09万人观看，不仅斩获了369.9万次的总曝光量，还拿下了81514单的订单数，为1500+家终端门店成功引流，总成交金额高达850万元，直接打破了行业的纪录，跃居本地生活团购带货榜第一名。

8月19日，红豆舒适男装、红豆居家、红豆童装邀请了袁成杰、陈芊芊夫妻探店直播，和粉丝互动。袁成杰、陈芊芊夫妻身着红豆舒适服装，表现关于爱的多种表情，记录幸福时刻，定格甜蜜瞬间。

七夕之际，红豆舒适男装迎来了新的销售增长点。红豆男装店内的舒适产品，尤其是0感舒适衬衫成为节日送礼佳品，加1舒适裤等品质好物也受到了消费者的青睐，销量持续攀升。目前红豆0感舒适衬衫已热销60万件，火爆全网。

美丽七夕，舒适相伴，无论你用哪种方式在哪里过七夕，都一定是浪漫而难忘的约会。

1500年“红豆情缘”今朝绽放

在红豆集团所在地无锡东港镇，一个关于红豆树的传说一直流传至今。相传，红豆树是一千五百多年前梁代著名文学家昭明太子萧统，在无锡东港镇附近编纂《昭明文选》时亲手所植。

当时南梁武帝笃信佛教，在国内兴建了四百八十座寺院，无锡东港镇附近兴建的是“香山观音禅寺”，寺内还建造了一楼阁，名为“文选楼”。太子萧统代父出家来香山寺。一日，太子下山来到当时的集市古塘视察民情。偶见一法号叫慧如的尼姑，两人一见钟情，但由于一个是太子，一个是尼姑，地位悬殊，礼法森严，他们不可能相伴终生。

数日后，慧如相思成疾，一病不起而逝。太子闻讯，痛哭不已，含泪种下双红豆，并将草庵题名红豆庵，满怀相思悲苦离去。后人王维游经此地，闻此凄美传说，感动落泪，挥笔写下千古绝唱《相思》诗。这棵红豆树历经千年到元代曾一度衰败成枯树，但到乾隆年间忽又在主干上萌发四株新枝，一直长到现在，犹如虬龙，结果红豆，心状色艳。

这个故事在无锡流传了一代又一代，当地人都相信红豆不但能寄托相思，它的叶子、果实还可以辟邪。中国人历来喜欢红色，“红”象征着吉祥、兴旺；而“豆”又是种子，象征着生命力和希望。

古代人对于爱情的表达，是含蓄的，所以即便是两个人相爱，但落脚点还是在“相互思念”的层面，而如今人们思想解放，拥抱新时代，对于情感的理解和表达，有了全新的形式，追求的是“爱要大声说出来”。

著名诗人贺敬之说：“红豆打造中国人自己的情人节——‘红豆七夕节’，这件事很有希望，我赞成，因为它不仅是牛郎织女的相思，也包括了亲情、友情、爱国情等。”

今年，以萧统和慧如的爱情故事为主线创作的锡剧《红豆》，作为红豆集团第23届红豆七夕节的重磅节目，于8月18日晚19:30在无锡大剧院迎来无锡首演，以文学风雅与锡剧之美，将这段穿越千年的刻骨相思搬上舞台，呈现在观众面前，1500年的“红豆情缘”今朝绽放。

穿越千年的刻骨相思，通过4位锡剧演员饰演6个角色的精彩表演，再加上全面提升的导演手法、舞美、灯光，使锡剧《红豆》惊艳四座，让观众充分感受到了文学风雅与锡剧之美，也感受到中华传统文化之美。

（锡剧《红豆》艳惊四座反响热烈）

“无情何以修文，无爱焉能参佛。三千菩提世界，一树红豆幽幽。”锡剧《红豆》彰显了无锡地域文化特色和江南韵味，同样作为浸润无锡文化成长起来的企业，红豆集团将“红豆”二字所承托的情文化，融入企业发展理念，数十年如一日打造“红豆七夕”节，为优秀传统文化在新时代守正传承、创新发展提供了宝贵的舞台。

“一个国家的影响力,归根结底取决于文化软实力。对红豆而言,文化力是企业的核心竞争力。今天,红豆集团 站在了新的发展起点上,广大红豆人只有继续弘扬‘诚信、 感恩、创新、卓越’的红豆精神，只有用红豆文化的精髓作为引领，才能够在激烈的市场竞争中继续迎风破浪，再创辉煌，早日实现‘千亿红豆、智慧红豆、幸福红豆、百年红豆’的目标,谱写红豆发展新的篇章！”红豆集团党委书记、董事局主席周海江感慨道。

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的故事。新时代新征程，中华儿女团结一致，共同向着建成富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化强国这一目标而努力奋斗。在讲好中国故事、建设文化强国的当下，红豆集团作为民营企业典范，正责无旁贷地发出自己的声音，将七夕传统文化进行到底。（华祥）