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面对奶粉新国标注册这一变局，早在去年年底，惠氏营养品旗下所售产品均已全线通过新国标注册，包括惠氏启赋蕴淳、惠氏启赋、惠氏启赋蕴萃、惠氏S-26铂臻、惠氏S-26幼儿乐、惠氏S-26莹萃和惠氏臻朗共7个系列、21个配方，成为首个全线品牌通过新国标注册的外资奶粉企业，实力领跑中国婴配粉新国标时代。

相比第一次配方注册，以新国标为核心的二次配方注册，挑战更大、压力更大，整体注册进度较慢。而在此之下，惠氏全线品牌却率先通过新国标注册，可谓亮眼，品牌发展底气全面焕发的同时，更给渠道合作伙伴注入充分发展信心。

并且，围绕惠氏全线品牌通过新国标注册，还有三方面值得重点关注：

1)从注册速度来看，作为较早通过新国标注册的品牌，早在2022年3月惠氏旗下惠氏幼儿乐就率先通过新国标，注册速度领跑一众内外资产品，品牌非凡实力彰显。

2)从注册数量来看，受疫情等影响，进口婴配粉注册进度相对滞后，而惠氏全线7个系列通过注册，其中就包括5个进口系列，不仅独占进口婴配粉注册鳌头，在整个新国标注册中亦名列前茅。

3)随着新国标正式实施日(2月22日)越发临近，近期很多渠道对进口婴配粉注册状况表示担忧。而作为进口奶粉代表品牌，惠氏全线品牌早在2022年就均通过新国标注册，并已陆续上市，无疑将给市场注入一剂强心针，提振大家对于进口婴配粉的注册信心。

于新国标注册而言，是实力的较量，更是速度的比拼，惠氏全线品牌率先通过新国标注册振奋人心，打响新国标新征程。

奶粉新国标的升级，开启了中国婴配粉行业从质量安全到品质提升的新阶段，对品牌的上游产业建设、配方研发实力等提出了更高的要求，且聚焦产品配方，注重母乳研究，以更好满足中国宝宝成长需求。进一步来看，惠氏全线新国标产品阵容，聚焦启赋+S-26两大核心系列的同时，高端与细分、进口与国产的品牌战略布局，前瞻又高明，惠氏“百年卓越，惠泽新生”的三大发展实力更是凸显。

(1)创新是引领婴配粉发展的第一动力，亦是镌刻在惠氏基因里的不朽传承。

梳理现代婴儿配方奶粉百年发展历程，有十项革命性创新，其中有六项由惠氏发起。作为创新的先锋者，惠氏不断勾勒出欣欣向荣的现代化婴配粉发展图景。

值得一提的是，惠氏启赋和惠氏S-26 两大系列是惠氏科研创新成果的突出展现。今年，惠氏启赋在奶源和工艺的提升上保留更多天然活性成分，前沿科技更专注于母乳中的活性成分母乳低聚糖(HMO)。可以说，惠氏启赋不断以最前沿的亲和人体科技，给中国消费者高品质的科技创新营养解决方案，帮助宝宝更好地全方位成长，激发自身成长潜能。

而惠氏S-26自诞生以来，一直走在脑营养科学的前沿, 致力于婴幼儿早期营养和大脑发育研究，以科学配方助力宝宝的生长发育。2022年，惠氏S-26研究进一步深入，结合其5年临床实证研究成果“新一代脑磷脂群”，在第一时间转化为其新国标产品配方的创新应用。可见，惠氏S-26 在早期脑研究的成果斐然、技术先进和权威引领，已然成为婴幼儿脑营养的领跑者。

(2)上游产业是婴配粉发展的根本，惠氏厚植产业根基，牢固发展底蕴。

看乳企的产业实力，一看工厂情况，二看奶源建设。在配方注册制度的要求下，一个注册工厂最多只能生产3个系列，注册的数量很大程度上代表着企业的工厂实力。惠氏强劲的工厂实力为其多品牌战略起到很好助力。并且惠氏营养品还拥有领先技术的生产工艺、设备和实验室，符合制药标准的工厂设计，罐粉的洁净室按照医药级洁净室施工，空气净化达到医药卫生标准30万级要求，整个生产线更是应用航空航天级自动化技术，能够更高效、更安全、更大限度降低产品受污染机会。

而从奶源建设来看，惠氏坚持精选高品质奶源的同时，奶源供应充足，旗下所有产品奶源均选用“天然育牛”，奶牛一年四季放养于天然牧场，只吃天然牧草，不吃饲料，保证奶源品质无污染、更优质。

(3)“在中国为中国”，惠氏本土化成果突出，国际品牌的中国力量彰显。

除了上述提到的创新实力和产业实力，深入分析惠氏全线品牌能率先通过新国标注册，很大程度在于，一方面惠氏积极响应中国国家政策，从奶粉新政到新国标，严格按照中国配方注册标准进行;另一方面，惠氏深入洞察中国母婴市场需求，深度融入中国母婴市场发展，从产品、科研到基建、渠道，不断加深本土化实践，加大下沉市场渗透，沉淀了较强的品牌影响力，与中国婴配粉行业共成长的同时，立足于惠氏百年的科研结晶，不断助推和引领中国婴配粉行业的发展。2022年，惠氏更是参与了由雀巢科研中国分部携手中国疾病预防控制中心营养与健康所和中营惠营养健康研究院开展的 “明+”研究，共同整合学术界和产业界的优势，以科研合作的方式共同推进母乳成分研究。

值得注意的是，以新国标为起点，婴配粉行业正进入新一轮的大变局。一方面，相关数据显示中国婴配粉CR10已超80%，未来或将达90%，伴随行业高度集中化，奶粉市场强并强、强打强、大鱼吃小鱼将加速上演。从目前新国标注册来看，大乳企领跑，小品牌较少，面对未来更加激烈的竞争，中小品牌的淘汰将加剧。头部品牌的发展红利或将进一步显现。另一方面，新国标标准的调整之下，是婴配粉行业高品质、专业化的发展趋势，面对消费需求的升级，回归产品价值原点，科研创新力、母乳研究成果将成为产品核心竞争力。而这些都是惠氏长期构建的领先优势。总之，从此次惠氏全线品牌率先通过新国标注册以及雀巢财报数据，足以窥见，其正深入洞悉当下中国婴配粉市场发展状况，化挑战为机遇，以领跑的速度和实力，把握政策红利，打响头部品牌的机会。

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