杜国楹这个名字可能很多人觉得陌生，但背背佳、好记星、E人E本、8848手机、小罐茶，这些大多数人耳熟能详的品牌全部由他一手打造。
这些产品推出即大火，甚至被称为“时代的记忆”。不过，纵观杜国楹二十多年的创业经历，屡屡打造出爆款产品并畅销多时，足以证明他在时代更迭中对消费者需求的精准把握，以及对产品品质的极致追求。
赢在细分领域
回望20多年的创业史，表面上看杜国楹一直在不同的产品赛道间切换，但从结果不难发现，这些成功拥有一个共性，即赢在了细分市场，每一款产品都是立足于消费群体的需求痛点，与所在行业的技术佼佼者或机构强强联手，并不遗余力地投入产品创新研发，以创新思维打造领先同级的产品，为消费者提供可靠有效的需求解决方案。
杜国楹表示，消费者是一切的核心。当你开始以消费者为核心的时候，那么重点就要放在研发消费需求，并针对消费需求去研发产品上。
关于营销和产品的关系，其实杜国楹也曾经表示： “产品是1，营销是0”，“公司的第一要务一定是做产品，营销是为好产品服务的”。
营销是为好产品服务
这些观点其实与我的观点不谋而合，不可否认的是杜国楹的确擅长营销和广告，这与他本身学广告学出身有关。
最近有一本知名媒体人李翔写的《详谈、杜国楹》，这是一本以人为单位的价值创造史，里面会有成就的经验，也会有矛盾和变化。
里面对杜国楹的创业人生进行了较为客观的总结，也对其营销方案进行了拆解。
从其多年的的人生经历中我们也可以看到，几经沉浮，杜国楹更加坚定“产品至上”的信念。这一点，在他奉为下半辈子的唯一事业“小罐茶”上体现的淋漓尽致。
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