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哪是什么"字节跳动",简直就是"财富跳动"!

2020-08-01 09:38 来源 : e公司官微        作者:余胜良

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原标题:哪是什么"字节跳动",简直就是"财富跳动"!一则上市传闻引发A股躁动,70亿市值飙升!

字节跳动上市的消息又一次传出,这次是分拆上市方案,国内业务分拆在香港或上海上市,预期业务估值为高达1000亿美元。海外业务则准备出售,也有一种说法是在海外上市,据说估值为500亿美元。

也就是说,字节跳动的整体估值为1500亿美元。

其实业内早就将字节跳动当做中国第三大互联网公司,也有给出2000亿美元估值的说法。这是中国互联网公司的新锐,被认为最有可能挑战腾讯和阿里。

遗憾的是,字节跳动采用的是AB股权结构,一开始就盯准了海外上市,没有从国内工商信息资料可以表明张一鸣等股权比例,也无法就此推测出字节跳动团队将获得多少身家。

北京字节是国内运营实体,字节跳动 香港这个是持股平台

此前蚂蚁金服IPO消息传来,市场已帮马云等团队成员计算了持股市值,十亿元身价的不在少数,因持股成为千万富翁的员工不少。

字节跳动造富效应应和蚂蚁金服不相上下。从长远看,字节跳动市值挑战对象并不是蚂蚁金服,而是阿里巴巴、腾讯。

值得注意的是,31日消息传出后字节跳动板块午后异动,省广集团直线封板,引力传媒、佳云科技、广博股份集体涨停,天龙集团、中文在线、蓝色光标纷纷拉升。与30日相比,字节跳动概念股市值增加67亿元。

实 力

中国互联网产业如此发达,腾讯和阿里都可以列入全世界最强的互联网公司名单中。但是迄今为止在国际市场上最成功的软件并不由这两家公司提供。

让整个世界着魔TikTok是抖音的海外版,这款产品在海外风靡程度,已经要让外国政府出面抵制。

2019 年TikTok在美国市场用户规模增长了 97.5%,月活用户2650万。据市场调查机构 eMarketer预测,在不被美国封杀的情况下,2020年TikTok的美国用户数量将达到4540万人。而TikTok在海外的第一大市场是印度。

TikTok如此受美国用户欢迎,威胁到脸书地位,脸书推出的竞品根本不是TikTok对手。

行业已将 字节跳动默认为第三大互联网公司,甩下美团、小米、拼多多、京东、网易、百度好几个身位。

即便如此规模,字节跳动还保持着年轻创业公司咄咄逼人的战斗力,四处出击开疆辟土。

阿里和腾讯目前在支付上面有冲突,在云业务上的短兵相接,在电商领域,微信是用扶持,美团、拼多多、京东的方式和阿里车轮战。上一次两家公司直接挑战,还是阿里推出来往的时候,后来阿里迅速枪毙了来往。

巨头们有自己的生存空间,主要在夯筑护城河。

但是年轻的字节跳动,则是在所有领域,跟所有对手短兵相接。一开始做内容和腾讯缠斗时间长,现在要做电商云业务,和阿里也难免一战。

作为一个占用时间的公司,字节跳动的传统优势是广告,这很简单,和百度以及脸书很相似,有流量就有广告。问题是,字节跳动的广告实在增长过快,2019年字节跳动总收入1400亿元,广告收入超过百度,仅次于阿里,今年一季度广告收入400亿元。

一开始的拳头产品今日头条是从传统门户网站切分蛋糕,从传统媒体切分蛋糕,后来还分微博这类媒体的蛋糕。抖音短视频分分电视台的蛋糕,传统视频网站的蛋糕。今日头条系崛起,传统媒体衰落。

现在字节跳动除了短视频和新闻门户上占优,还在社交产品上多次挑战腾讯,不断开拓的新业务还有云服务、游戏以及电商等。

图片来源:图虫创意

引 擎

字节跳动被称为APP工厂,创业已有8年之久,如今还保持创业早期的战斗力和杀伤力。

当年快手拿下1亿日活,要稳坐短视频头把交椅,却被抖音反超。腾讯本来想靠快手占短视频赛道,发现失算后,又复活了短视频产品,微信持续不断的推短视频,现在也难言成功。

在2016年前,张一鸣手里拿得出来的产品只有今日头条,这一年,他开始推抖音、火山、西瓜等小视频产品,最终抖音跑了出来。

字节跳动的打法很不一样,不是以某个APP为团队,APP为团队是阿里腾讯的战法,字节跳动是总部制,有技术、用户增长和商业化三个部门。一旦确定某个产品不错,就拼命抓用户增长,商业化打通,广告收入快速增长。

有好的产品,也要有好的推广能力,以及商业化途径,抖音依然是无缝不如,在很多下载完成后,都会有显示抖音下载的提示。2018年春节,字节跳动沿京九铁路线选择性投放抖音广告,一个假期,DAU从3000万冲到7000万。

头条推荐算法和搜索技术的很多成员都来自百度,字节跳动重视技术,但是管理和战斗能力又更胜一筹。

字节跳动另外一个不一样的地方,是持续站在挑战者的位置进攻,不断推出新产品,不断挑战可能性。

融 资

2014年6月1日,字节跳动获得红杉资本中国、新浪微博基金、顺为资本1亿美元的C轮融资,股份占比达到20%,公司估值达到5亿美元。

这引起行业内普遍质疑,字节跳动当时的拳头产品是今日头条,多数人还没接触到今日头条,接触到今日头条的也对其观感不佳,今日头条推算内容比较俗气,以持续吸引阅读者观看为目标,被媒体和舆论普遍认为缺少营养。

这一款产品当时不被主流舆论认可,而且今日头条还和很多媒体打了知识产权官司,但是这款产品有很好的推销办法,内置在小米等手机中,病毒式推销很快拥有上亿用户。真正考验产品质量的并不止是推销能力,而是留存能力,不少APP预装后,很快被消费者卸载,但是今日头条抓住机会,在用户屏幕上留了下来。

这和后来的拼多多以及抖音相似,都是初期恶评如潮,后来逐渐占领用户群体后,风评改善,再早期的QQ也是如此。

在一次清华大学的课堂上,证券时报·e公司记者听红杉资本一位投资人分享了他们为何投资字节跳动,她认为字节跳动核心价值是算法,推荐式阅读,可以让用户更准确找到喜欢的新闻,可以提高准确率,会打败当时的门户模式。

红杉资本的投资是字节跳动第一次走进大众舆论,当时5亿美元的估值,被认为是天价。

在此之前,字节跳动已多次融资。

2012年3月9日,字节跳动获得数百万元人民币来自源码资本曹毅与天使投资人刘峻、周子敬的天使轮投资。

2012年7月1日,字节跳动获得SIG海纳亚洲创投基金100万美元的A轮融资。

2013年9月1日,字节跳动获得DST Global、奇虎360的1000万美元B轮融资。

2014年之后,字节跳动估值开始跳涨。

2016年12月30日,字节跳动获得红杉资本中国、建银国际10亿美元的D轮融资,股份占比达到9%,公司估值达到110亿美元。

2017年8月1日,字节跳动获得General Atlantic (泛大西洋投资)20亿美元的E轮融资,股份占比达到9%,公司估值达到222.22亿美元。

最近一次融资是2020年3月30日,字节跳动获得Tiger Global Management(老虎环球基金)的战略投资,未披露具体金额与股份占比,公司估值达到1000亿美元。

从融资历程中,可以看出参与字节跳动的基金众多,各种投资基金应该占有很大一部分市值,但是不大可能会有雅虎和软银在阿里那样的占比,当时企业在融资中话语权不高,而且马云急需要用钱,阿里和腾讯的PE持股比例都不低。

责任编辑:吴芃
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