老字号总动员 豫园股份营造“打卡地”

“五一”假期期间，上海豫园商圈又现熙熙攘攘，目前商户复工率达九成以上，客流数据环比大增。

豫园股份董事长徐晓亮告诉中国证券报记者，豫园股份坚持以直播为载体、以国潮为核心、以IP为介质，用非传统的方式表达传统、用“酷”的方式复古、用流行的方式诉说文化。“我们希望豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是年轻人体验国潮、拥抱文化复兴的打卡地。”徐晓亮说。

老字号对接潮牌

千企万店，全城动员。“五一”假期期间，上海“五五购物节”拉开帷幕。购物节期间，豫园商圈人流如织，恢复了生机与活力。

5月5日，豫园股份总裁黄震出席“2020上海全球新品首发季”时向中国证券报记者介绍，旗下各产业品牌集中带来一波更国潮、更新颖的产品首发。今年是南翔馒头店创立120周年，南翔馒头店与大孚飞跃合作，发布跨界潮鞋，在大孚飞跃天猫旗舰店开售。在购物节期间，南翔馒头店与大孚飞跃开展包括跨界潮鞋、线上优惠券、线下联名套餐等在内的多元化合作。

120岁的豫园南翔馒头店与其他老字号一起，正不断探索吸引年轻消费群体的方式，以想象力对话全球年轻人。

积极拥抱新业态

除加速研发新品外，豫园餐饮老字号还在探索个性化的线上营销。自疫情发生以来，老字号相继开通微信社群、品牌微店等线上渠道。如今他们借助购物节契机，将这些新兴营销方式持续化，以线上流量撬动线下消费。

再看珠宝时尚板块，商圈主力商户老庙在积极拓展线上营销的同时，着手组建由员工组成的自播团队。目前团队近30人，1月至4月直播189场，直播期间销售额超700余万元，场均销售近4万元。在购物节期间，该团队为豫园股份其他老字号进行多平台多元化直播。

多点开花 协同布局

豫园股份的“豫园商城”商业旅游文化品牌已成为上海标志性的城市文化名片之一。豫园股份旗下上海豫园珠宝时尚集团突出“老庙”和“亚一”的品牌优势。截至2019年底，豫园珠宝时尚连锁网点达2759家。

文化餐饮和食品饮料业务是豫园股份新一轮发展重点产业之一。文化餐饮业务旗下拥有松鹤楼、绿波廊酒楼、上海老饭店、德兴馆、南翔馒头店、春风松月楼素菜馆、宁波汤团店、老城隍庙小吃广场等餐饮老字号。

国潮腕表业务是豫园股份老字号战略布局重要产业之一，“海鸥表”和“上海表”在国人心中拥有较高品牌知名度。

美丽健康业务由公司旗下上海豫园美丽健康管理（集团）有限公司负责运营，拥有中药老字号“童涵春堂”。该品牌自清乾隆年间创立至今，已有两百多年历史。同时，集团正在拓展宠物健康业务。