出版人初尝新媒体营销甜头

“同为奇幻宇宙，《猎魔人》和《冰火》系列有何异同？今天下午１点，关注重庆出版社天猫旗舰店直播，直播间还有超值优惠和福利赠品哦。”这是出版社在官微上发布的贴心预告。作为书评人现身直播间的边江，在本届订货会上一人就参与了５场直播。

蒲蒲兰绘本馆更是推出“直播不打烊”活动，连续五个半小时的直播中，既有订货会现场直击，也有新书推荐，还有绘本画家现身直播间现场抽奖、送优惠券。

事实上，直播带货早就不是网红和明星的专利了，作家、编辑直播卖书，已经在当当、淘宝、京东等平台悄然兴起。众多出版人从幕后走到台前，为读者推荐新书、好书，分享阅读心得。

随着近几年新媒体的蓬勃发展，出版机构的营销思路也在发生改变。《２０１９年阅读行业新媒体发展报告》显示，在过去的一年，除了直播卖书，各大出版机构积极运营两微一端，入驻今日头条、抖音、趣头条等平台，有的还开发了小程序产品和客户端，不断拓宽传播渠道，延伸服务功能。该报告还重点分析了在上述平台上，阅读行业新媒体产品的传播表现，并给出了提升建议：“深挖用户个性需求，定制服务强化粉丝粘性；培养‘网红’意见领袖，建立阅读行业融媒体特色语境；创新产品营销推广方式，联合人气主播直播带货；着力深耕短视频内容质量，携手平台优化短视频矩阵。”

掌阅科技品牌经理都靓注意到，短视频平台的兴起为出版业的传播效率带来了几何倍数的增长，同时也让出版业有机会从传统的精英文化市场下沉至三四线城市以及乡镇读者中去。具体到短视频的推广效果，都靓举例说，《华为工作法》一书单条视频的播放量有１０００多万，当天带动纸质书销量增长６０００册。

新技术给出版业带来更多可能

从书架上拿起一本书，电子屏上就立刻展示出这本书的出版社、作者、简介甚至网络评分，这样的智能展台仅仅是智能书店的一个部分。在浙江省新华书店集团展台，工作人员邀请记者走到他们的智能推荐屏前，上面立刻显示出一些适合女性读者的畅销书。原来，这个设备运用到了人脸识别、人工智能、大数据等多项技术，“把它摆放在书店里，每个读者都可以得到个性化的推送，而根据读者的进一步选择，它还能不断细化分类、实现更精准的推荐。”

目前，人工智能更多地被应用在数字阅读平台上。连尚文学总编辑张金国介绍，除了常见的个性化推荐作品，他们还推出了由人工智能演播的有声书，“它采集的模板就是一些高质量的播音员的声音，通过语音合成，以低成本形成质量稳定的内容，这就解决了内容生产速度不够快的问题。”同时，他们也正在研发针对网络文学的人工智能翻译技术，将大大缓解翻译人才紧缺的问题。

新技术也给出版业带来了新的内容和样态。“云岗石窟影像版权数字资源”在本届图书订货会上获得了“十佳新技术”奖，该项目以《云冈石窟全集１８卷》为内容雏形，应用三维激光测绘和ＶＲ技术，通过３０余万幅图片收进５０００座大小造像，百人团队用时３年，完成了具有学术水平的３６０度ＶＲ资源库和虚拟体验产品。

故宫出版社推出的《谜宫·如意琳琅图籍》在２０１９年入选了国家新闻出版署的“数字出版精品项目”，累计销售４０万余册。该书最大的创新就是：独特的实体书籍加线上游戏的解谜体验。读者可以一边看书，一边在手机游戏上体验故事主人公的冒险故事。而新技术不仅让这本书更好玩，还能防盗版。故宫出版社总编辑刘辉介绍，这是一本需要通过手机ＡＰＰ配合才能玩的书，每一本正版书上都有唯一登陆线上ＡＰＰ的二维码，通过这个技术，已经基本消灭了盗版。

在出版业不断发展的今天，互联网、大数据、人工智能等新技术及应用不断深入，为图书出版和发行带来了更多可能。中国出版协会常务副理事长邬书林认为，信息技术正在对出版业产生重大影响：“首先，借助于人工智能，可以对原本纷繁复杂的信息进行筛选分类；借助于人机的结合，可以更好的提高效率，增加出版的方便快捷程度；借助于大数据分析，可以更加高效的把杂乱无章的信息理出头绪；借助于区块链技术，能够更好的为知识去溯源标底。”