一个传统出版人入局新兴内容平台，究竟会迸发多大的可能？两年前，上海译文出版社（简称“译文社”）副总编辑黄昱宁受邀成为得到App的撰稿人，主要撰写 “每天听本书”栏目中外国文学板块的音频稿件。至今，她的团队已经在得到App上线了69个听书节目，总收听量超过230万。
传统出版人探索知识服务新形式时，如何完成身份转换、在新内容平台发挥自己的优势？她的经历，是否能给传统出版人转型提供一定的参考和启示？
缘起：一个挑战让她动了心
2017年，知识服务风潮席卷全国。新兴内容平台得到App当时已经积攒了2000多万用户，全年营收超过3亿元。但其“每天听本书”栏目才刚刚上线，该栏目的核心逻辑是“将一本书的知识嚼碎了，再喂给读者”，它在吸引广大用户的同时，也急需优秀的撰稿人加入。而当时还是译文社外国文学编辑室主任的黄昱宁成为了得到App的合作目标对象之一。
黄昱宁表示，事实上，当得到App希望她为“每天听本书”的外国文学板块撰稿时，她对于这个平台还“一无所知”。并且，当时的她对这样的新兴内容平台还存有一些困惑和疑虑,“知识服务市场看起来虽然热闹，但谁也不知道这股潮流到底能够持续多久”。不过，得到App团队提出的一个挑战让她动了心——“能不能通过你的解读，让不读文学的人对文学作品产生兴趣？”虽然当时“每天听本书”已积攒了不少忠实粉丝，但书籍解读大多以实用性图书为主，用户也被培养起消费“实用性”知识的习惯。经典文学相对来说门槛较高，能否让这些“实用性”书籍粉丝爱上经典文学？或许是天性喜欢挑战，黄昱宁瞬间就对这项工作燃起了兴趣。
作为一个传统出版人，黄昱宁一直对传统出版和新兴内容平台的合作有些好奇。此外，得到App庞大的用户群和团队的专业性也赋予了她对于这个平台的信任感。彼时，得到App用户已达2000万，“每天听本书”也已经上线了1200多个图书音频。“每天听本书”拥有一套完整的运营体系，一本书的解读要经过选书、解读、撰稿、审稿、转述、校对上线等多个流程。而黄昱宁要参与的是最重要的内容生产环节,在与得到App团队的合作过程中，她意识到，自己面对的是一个专业化且具备集群效应的平台。
经过多方面的综合考量，黄昱宁顺利成为得到App的合作撰稿人，开启了新兴内容形式的探索之路。
适应：传统出版人与新兴内容平台的磨合
对于传统出版人而言，面对新平台的首要挑战就是，如何转换思维，适应新节奏，融入新环境。在黄昱宁看来，她个人并没有费很大力气调整和适应新兴内容平台，因为她始终相信，对于知识服务而言，更迭的只是平台和方式，优质内容的重要性是恒久不变的。
她认为，为得到App撰稿和传统媒体撰稿的流程并没有多大区别。虽然选题由得到App统筹，自己仅负责文稿撰写，但具体到讲解某本图书，再到稿件的撰写、修改，得到App团队都会与她紧密沟通。在这个过程中，得到App始终非常尊重撰稿人，也十分了解作者的特点，且平台工作效率高，两者在合作过程相当愉快。
目前，黄昱宁在得到App上线了69个解读音频，由于自己还有全职工作，很难再自一个人完成庞大的解读量，所以她邀请一些写作水平较高的业界朋友，加入这个解读团队。团队成员都有全职工作，所以人员并不完全固定。
虽然黄昱宁将自己的新平台适应过程形容得相对轻松，但不难发现，她的经典文学解读内容之所以受到用户的热烈欢迎，与她个人的努力是分不开的。据得到App副总裁、“每天听本书”负责人阿狮透露，即使黄昱宁是兼职撰稿人，但一旦有撰稿需求，她也会全力配合，迅速进入工作状态。
实际上，虽然合作模式和传统约稿看似相差无几，但音频稿件的撰写和传统的书面表达差异较大，这也是黄昱宁需要适应和磨合的地方。相对于传统的书面表达，音频稿件需要更加明晰的逻辑和直白的表述。因此，刚开始时，得到App对她的音频稿件提出了很多修改建议，她也乐于接受这些建议，“毕竟不同文体的表达方式不同，理所应当要去适应。”
据了解，每次在撰写稿件前，黄昱宁至少会阅读两遍原书。为了更加吻合得到App的用户特点，使他们能够快速吸收内容，她将自己的稿件分为故事梗概和评论两部分，相当于在为读者提供“阅读攻略”。总的来说，撰写音频稿件的过程并不像以往撰写书评，所持立场要从读者转向作者，还要去揣摩作者的意思，要让用户觉得，“这的确是个值得去看的好故事”。这些都是她琢磨出音频稿件撰写规律后，为自己定下的写作要求。
感受：大多数偏见都来自于不了解
与得到App合作两年多以来，无论对用户还是平台，黄昱宁都有了比较深入的看法。
曾经在她眼中，得到App的用户群根本不会阅读文学作品。但两年来，用户高涨的学习热情、激昂的学习动力以及善于接纳新观念的心态，改变了她的看法。实际上，只要用合适的方式和用户进行沟通，就可以得到许多真诚的反馈。一些用户在听了黄昱宁的解读之后，经常会说：原来书也可以这么读！这让黄昱宁觉得，这些用户以前只是缺乏读书的路径，并不是真的不会读书，而得到App就像一个窗口，能让这些人接触一个全新的世界。这也是黄昱宁这两年多最大的收获。
黄昱宁说，普及文学，无论是对于得到App用户，亦或是她本人都有好处。她认为自己不能总是接触同类读者，在她以往的惯性思维中总是认为外国文学的受众是文艺青年。但通过得到App接触各种各样的用户后，与不同的思维、需求、想法进行碰撞，给黄昱宁提供了全新的写作角度，也提升了她深挖内容的能力。当发现用户对某类知识有更大的需求时，她会有意识地在解读中融入这些知识。
两年多来，得到App团队始终如一的高效与尊重，让她对于新内容平台有了新的认识和看法。在“每天听本书中”，每个音频解读都会附上电子书链接，对于优质的解读，得到App会给予更多的流量支持。她在每期的稿件中都会鼓励读者去阅读纸质书，她认为，新兴内容平台和传统出版不应该是对立的，而在某种程度上是相辅相成的。
当然，现在还是有不少传统出版人对得到App等新兴内容平台抱有一些偏见，在黄昱宁看来，许多偏见都是源于不了解。她打了个比方：“就如同辩论，总归要知道对方大致说的是什么才能进行反驳。批判实际上要比赞美的难度更大，因为要了解得更深入。”
关注中国财富公众号
