增加消费，是国计民生的大事。
最近几年，“下沉市场”火了起来。在“双11”来临之际，一些商家服务“下沉市场”的努力值得肯定，增加消费的效果令人期待。
增加消费讲究的是“能挣”“会花”。在传统文化中，勤俭持家是一种美德。可是，如果社会上的人都不舍得花钱，就会消费乏力，拖经济增长的后腿，这就是所谓的“节俭悖论”。因此，我们倡导，合理而适度的消费对经济增长和社会进步是一种贡献。
当然，消费不等于浪费。盲目攀比、大而无当的奢侈浪费，是需要加以节制和抵制的。
增加消费，首要的是提高收入，解决消费意愿有余而消费能力不足的问题。相关统计显示，近几年农村居民人均可支配收入增速显著高于城镇居民，“农民伯伯”消费支出增加，从而成为商家布局“下沉市场”的一部分。
增加消费，还要逐步增加养老、医疗、教育等方面的社会保障，减少预防性储蓄，消除“有钱不敢消费”的状况。调查显示，我国居民家庭的金融资产分布集中于现金、活期存款和定期存款。预防性储蓄的释放有望进一步增加消费活力。
增加消费，更要正视“有钱”不能消费的尴尬，特别是冷静看待以房产为代表的那笔财富。
我国居民家庭财产结构中房产约占七成，房产净值增长成为家庭财富增长的重要因素。数据显示，自2011年到2016年，我国居民部门负债规模上升59%，其中仅2016年就上升了19%，而2016年是许多城市房价狂飙的一年。
在房价高企的部分城市，居民家庭一方面有可观的不动产财富，另一方面背负较高债务，“有钱”而不能消费。一些炒房暴富的例子，尽管会被街谈巷议，但在整个社会群体中毕竟是极少数。依靠房产价值增长的“财富效应”拉动消费，有似缘木求鱼。因此，坚持“房住不炒”要一以贯之，防止高房价对社会消费进一步挤压和扭曲。
尼尔森等机构的调查也显示，在“下沉市场”中，很多家庭的购房压力明显小于一二线城市，房贷对收入和消费的挤压相对较少，因而消费信心更加强烈。
包括“下沉市场”在内的消费升级正成为中国社会不可逆转的潮流，消费在经济增长中也会扮演越来越重要的角色。只是，这个角色不要因为“房产增值”而黯然失色。
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