主题出版的文化传播与阅读推广

主题出版在党和国家的政治生活中，在党员干部群众的日常生活学习中都发挥着越来越重要的作用。近年来，上海世纪出版集团坚持围绕中心、服务大局的原则，以坚定文化自信，坚持改革创新，打造传世精品为根本遵循，强化做好新时代主题出版工作的政治站位和文化自觉，坚持做强做优主题出版，不断提升优秀主题出版物的文化影响和社会效果。

加快建设主阵地

主动求新求变，大力拓展主题出版物宣传载体和文化空间。主力军要有主阵地，优秀的主题出版物，要叫好又叫座。酒香也怕巷子深，主题出版物要做到飞入寻常百姓家，必须要让主力军有主阵地。上海世纪出版集团的想法是善待存量、善做增量、善用变量，要守好主阵地，更要拓展主阵地。

上海世纪出版集团没有自身的新华发行系统，但长期以来，与各地新华发行集团保持着良好的合作关系，这是主题出版物宣传发行的主阵地。与此同时，过去一年，上海世纪出版集团在做好做优存量的基础上，打破惯性思维，突破传统模式，有针对性地在增量和变量上下功夫，实现了主题出版主阵地以及传播手段和方式新的突破。

一是创办主题出版读书会，搭建面向大众的常态化新型传播平台。

去年世界读书日，上海世纪出版集团和上海人民出版社（简称“上海人民社”）创办了上海第一个以主题出版和红色文化为特色定位的读书会——学习读书会，面向党员干部和市民读者，每两周定期举办一场高水准的主题出版专家讲座，每月发布一次主题出版学习书单。

作为上海主题出版的主力军，上海世纪出版集团和上海人民社，从此拥有了一个常态化的主题出版社会宣传主阵地。有关党的创新理论、纪念改革开放40周年、庆祝新中国成立70周年的优秀图书，都可以利用学习读书会这一全新平台，发挥前所未有的主场优势，大大提升社会能见度和文化影响力。

上海世纪出版集团还集合旗下资源，先后创设陆家嘴读书会、思南经典诵读会、行知读书会、长三角读书会等一批面向社会各阶层读者，以宣传红色文化、海派文化、江南文化和诵读传统文化传世精品为特色的读书会品牌。新型传播平台持续扩容，为有效扩大优秀主题出版物的社会影响，扎扎实实的做出了增量。

二是加强跨界合作，利用新媒体多媒体手段，放大优秀出版物的价值。

为纪念马克思诞辰200周年，上海人民社策划出版了《马克思的20个瞬间》。纸质版一问世便上线了音频版党课，旨在向90后讲马克思的生平和思想。从2018年4月至今，全国范围内电台的总收听量已累计达3.7亿人次。随后上海人民社又携手人民网、上海广播电视台等策划主办了“回想40年，我们再出发——庆祝改革开放40周年”全媒体实景党课和“给年轻人讲共和国的故事”全媒体实景党课，走出了一条主题出版+多媒体+服务的创新之路，互联网成为主题出版主阵地的延长线和新载体。

目前，上海人民社正在积极推进重点主题出版物——《这就是中国》《闪亮的名字》《我们在行动》和《诗书画》纸电产品一体化原创项目。今年初，东方卫视推出的全新政论节目《这就是中国》与文化赏析类节目《诗书画》上线，引起热烈反响。在这几档电视节目策划过程中，上海世纪出版集团都为东方卫视提供了作者专家及内容资源支撑。

张维为的《这就是中国》将互联网思维融入中国话语体系，以生动鲜活的热点问题为切入口，用心地打造讲好中国故事的暖色调和现场感，以此来激发读者的爱国情、强国志、报国行，字里行间洋溢着中国学者向大众、向国际生动讲述中国故事和理性辨析和社会热点的精神正能量。而《诗书画》通过适应互联网时代的新形态和新方式，让更多观众和读者领略到中华优秀传统文化的魅力。

注重发挥主导力

坚持价值引领，精心策划，组织富有新时代特点的主题出版展和文化活动。主旋律要有主导力。上海世纪出版集团每年出版图书1.1万多种，全年组织各类阅读文化活动2000多场。作为一家多年来入选国家重点出版物规划项目、国家出版基金项目，保持国内出版集团领先地位的大型出版内容生产企业，我们认为主题出版必须对集团的内容生产和文化传播发挥价值引领作用，形成一锤定音、一呼百应的强大主导力。从去年开始，上海世纪出版集团先后推出了《中国改革开放40年研究丛书》《马克思的20个瞬间》《共产党人的必修课》《共产党宣言10问》《文明型国家》《浦东史诗》《战上海》等数百种主题出版物。

为进一步扩大优秀主题出版物的文化影响和社会效果，2018年11月在庆祝改革开放40周年的重要时刻，上海世纪出版集团联手相关单位，策划推出思南书局快闪店第3季活动，以“新时代、新上海、新篇章”为主题，集中地陈列上海世纪出版集团和国内出版界改革开放40周年主题出版精品力作，邀请一批作者担任轮值店长， 在20天的时间里先后亮相活动现场，与市民读者见面互动，讲述他们与改革开放的故事、与生活和阅读的故事。上海广播电视台还选派20多位深受读者和观众喜爱的知名主持人主持访谈节目，与嘉宾共话中国故事，共读上海精彩，共享书香体验，每场活动都由看看新闻网进行网络直播，在线上线下引起广泛关注，成为主题出版文化传播的一道亮丽风景线。

2018年4月23日，上海世纪出版集团重点打造的第一家新型阅读文化空间——思南书局正式开张。它的前身是著名爱国将领冯玉祥以及爱国诗人柳亚子的故居，距离党的一大会址只有一公里，目前已经成为上海年轻人追捧打卡的网红书店。 它的“红”在上海世纪出版集团看来，有着另一层不同寻常的意涵。从开业第一天起，我们就在思南书局特别设立《习近平谈治国理政》以及《共产党宣言》20多个语种的外版书和主题出版物专区，向海内外读者展示鲜明的红色文化标识。

一年来，上海世纪出版集团在思南书局还先后策划举办从“布鲁塞尔到上海——《共产党宣言》170周年主题展”和“新中国成立70周年暨上海解放70周年主题展”（简称“70周年主题展”），以上海世纪出版集团最新的主题出版物为重点，融入年轻读者熟悉和喜爱的文创元素和体验场景，生动地演绎真理的味道，以及上海所拥有的深厚红色文化积淀。两个主题展以高品质的内容文本和新颖的展览形式，吸引了大量市民读者前来参观体验。

在70周年主题展的现场，有一款文创产品和一本小册子受到读者的热切关注。文创产品是“真理的味道非常甜”泡芙巧克力。它是思南书局的创意团队，受陈望道当年翻译《共产党宣言》的故事启发研制的一道红色文创食品。小册子是上海人民社和学林出版社为《战上海》配套复制的解放军工程手册——《城市常识》。《城市常识》是一本可以让解放军指战员学习的路程手册。内有11幅手绘插图细致地介绍了上海的历史文化、工商社会阶层情况，以及现代化设施的使用方法和注意事项。《战上海》的出版和《城市常识》的陈列，使参观70周年主题展的读者由衷地感慨和叹服中国共产党人绣花针般严谨缜密的执政思维和执政本领。70年来一以贯之，细节的力量无往不胜，真理的味道历久弥新。