券商理财拥抱第三方平台 短期高收益产品销售火爆

眼下，互联网“宝宝”类理财产品的收益率持续走低，多数产品七日年化收益率都没能超过3%。与“宝宝”类货币基金理财产品相比，近期券商发行的理财产品却异常火爆，在互联网第三方平台上常常能看到产品发售没多久就被一扫而空。

据上证报了解，先前投资货基的投资者已经悄悄转移，把目光转向券商集合理财产品。

上证报注意到，近日在腾讯理财通平台上，收益率超过4%的券商理财基本售罄，需要等待下期开售才能申购。比如广发证券旗下的1款大集合产品近一年净值增长为5.73%，风险标签为“中低风险”，起购金额5万元起，目前累计成交2万笔，处于售罄状态。

券商理财产品抢手主要由于其短期高收益率的特点。目前券商理财产品的期限大多在1年期以内，且大部分3个月以上产品收益率都在4%以上，明显高出货币基金一截，也比银行理财产品高。产品投向上，券商理财产品主要投资领域还是集中在固收品种上，权益类配置占比较低。

以广发弘利债券为例，该产品此前开放申购多次，均在1天内快速售罄。尽管规模超过100亿元，管理难度较大，广发资管这只大集合产品自2012年以来收益率仍持续跑赢市场多数同类产品，成立以来的回报率近58%，并在产品存续期间有较高比例的分红。对于投资者而言，一只理财产品分红比例较高，甚至能持续分红，说明产品运作较为理想。

“在资管转型及目前提倡净值化管理的大背景下，金融机构比拼投研能力的时刻到了，能实实在在给投资者带来好的收益回报就能赢得客户。”融360大数据研究院殷燕敏表示，投资者在选择投资产品时，不能只看业绩基准而罔顾风险说明，须逐步接受打破刚兑、风险自担的现实。

券商交易平台也能卖理财产品，却为何热衷于第三方金融平台结合？用益研究员冷强认为，主要是得益于后者平台巨量客户优势，在便捷获取客户、销售产品的同时，降低了产品营销的成本。对于第三方金融平台而言，这笔买卖也不亏，不仅可以获取推广券商理财产品的报酬，还能增加平台自身的客户黏性，结果就是双赢。

据腾讯理财通联合腾讯金融科技智库、腾讯网企鹅智库发布《2019国人工资报告》显示，有47.4%的受访者在第三方互联网理财平台购买工资理财产品。除了看中互联网平台操作方便快捷，能够一次性集齐所有券商的理财产品而货比三家，也是优势之一。

以京东金融为例，多家中小券商的集合产品及其业绩情况一览无遗，目前包括东海证券、长城证券、国海证券、中泰资管、太平洋证券旗下的9只券商集合资管计划，业绩比较基准在3.7%至4.5%之间。

腾讯理财通平台则汇聚了多家大券商的资管产品，包括华泰资管、广发证券、海通资管、财通资管、兴证资管在内的5家券商及券商资管公司旗下的12只产品，封闭期在30天至365天不等，业绩基准（年化）在3%至5.8%之间浮动。

某头部券商资管人士对上证报表示，公司投研实力较强，旗下资管公募产品选择在自家的APP宣传销售，私募大小集合产品由于不能公开宣传，会多投放几个互联网金融平台，这种产品错位竞争的打法效果极佳，旗下公私募的资管产品齐头并进，销售情况颇为理想。