百度App日活破2亿 百家号、小程序、信息流是核心驱动力

8月14日，百度在内部通报的消息显示，百度App日活已经突破2亿大关。

目前，百度App已经形成“搜索+信息流”两个分发引擎，“百家号+小程序”两个内容和服务生态的整体布局。数据显示，目前百家号已经有内容创作者200万，头部机构覆盖95%，中央部委及重点政府机构覆盖87%，原创内容占比同比去年提升135%；智能小程序短短一年就已经有15万小程序入驻，月活用户2.7亿，覆盖271个细分领域。

业内人士称，最近，百度移动业务进展不断，持续成为焦点。仅仅两天之前，百度刚刚宣布投资知乎，双方达成战略合作关系，并将在百度App上通过智能小程序提供知乎的所有内容服务。这无疑将是百度App日活过2亿之后的又一波增长动力。

Questmobile上半年报告显示，今年二季度中国移动互联网活跃用户首次下降近200万，超级App之间的竞争更加激烈。但百度App借助一系列组合拳逆势实现了2亿大关的加速通过。公开数据显示，今年春节以来，百度App日活半年多增长了近4000万，春晚效应持续释放。

百度App总经理平晓黎表示，近两年连续布局的信息流、百家号、小程序等产品是百度App现阶段增长的主要驱动力。新的战略布局都是为了让百度App具备更强的用户服务能力。而为了这个目标，百度还从战略投资层面进行了加持。百度最近投资动作频频，陆续宣布了对有赞、知乎等公司的投资。这一系列的投资都有一个共同的战略目标，那就是进一步巩固智能小程序生态，打造更高的生态竞争壁垒。

百度信息流作为和搜索一样重要的引擎，同时也是用户获取内容的新兴渠道，最近两年已经逐渐成长为国内最主流的产品之一。智能小程序则通过提供“新连接”能力，补充了百度App的服务能力，促进日活提升。例如刚刚宣布的知乎投资中就包括，知乎将以智能小程序形式接入百度App，用户上百度App就能浏览所有的知乎内容并和作者互动，在百度App里获得和知乎App一样的原生App体验。

此外，百度还通过持续强化百度App的原生体验，吸引了大量外部浏览器里的百度搜索用户回流到百度App。“百度App除了提供更安全的搜索环境、基于AI技术的语音和图像搜索、语音播报、小说等服务，还有丰富的智能小程序给端内搜索提供的差异化体验，这些都是吸引用户放弃浏览器，使用百度App的主要因素。”平晓黎说。

今年春晚红包项目的投入，也被认为是百度App最近半年加速增长的长期驱动力之一。据透露，百度App作为央视2019春晚独家网络互动平台，在春晚当天日活用户峰值突破了3亿，短期虽然正常的有所回落，但是这半年的增速却明显高于往年。

Questmobile报告显示，BAT三大互联网巨头依然是“流量黑洞”。百度、阿里、腾讯三家公司的渗透率分别为89.4%、95.5%、97.8%，远远超过包括今日头条在内的其他公司。这意味着移动互联网的马太效应还在持续，百度App的2亿之后仍有明显的增长优势。

平晓黎介绍，接下来，百度App的战略核心是一方面继续优化百度App产品的端体验，在百度App里制造更多差异化体验；一方面基于双引擎和双生态，从满足用户需求的起点升级到满足用户需求的终点。这是百度移动生态现阶段战略方向的重中之重。