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要畅销,更要长销

2019-03-25 09:03 来源 : 人民网-人民日报海外版     

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有人曾说,在图书销量上,莫言敌不过郭敬明,严肃作家敌不过畅销书作家,传统敌不过流行。不过,这种说法应该改一改了。

近日,二手书平台多抓鱼发布了一份年度榜单,以前经常跻身于畅销书作家榜、作家富豪榜中的郭敬明、韩寒、安妮宝贝、杨红樱、安意如、蔡康永、张德芬、张小娴、落落、桐华等人,居然现身二手书滞销榜中,这颇耐人寻味。

在多抓鱼发布的2018年二手书年度畅销榜上则有东野圭吾、村上春树、金庸、王小波、阿加莎·克里斯蒂、三毛、加西亚·马尔克斯等。

与新书市场不同,在二手书市场销售的都是出版了一段时间的图书。在初期的推广宣传过去,各种外力造成的热度消散之后,如果仍能凭借作品本身的魅力受到欢迎,才是一个作家或一本书的真正实力。

畅销书出版,很大程度上是图书市场的反映。它有时的确是一个时期大众阅读和欣赏趣味的“晴雨表”,反映了某个时期阅读的流行潮流。因此,图书出版、作家写作和读者阅读,似乎正在把畅销书作为惟一目标。以至于有的出版机构为达到畅销目的,不惜重金打造,策划包装、宣传炒作。

于是,一些作家的文学意识、精品意识,被商业意识所取代,把为市场写作作为惟一方向,其作品的文化属性、精神品质越发低劣,虽然可能在时尚文化消费大潮里激起一时的浪花,却又如过眼烟云,很快便在浪潮中消失。

而畅销书的运作机制,也影响了一个时期大众的读书趣味,让客观的、个性化的、深入的阅读,变成了盲从、随大流浅薄的行为,变成了畅销书崇拜、偶像崇拜。社会上那些跟风阅读、时尚阅读、流行阅读、快餐式阅读、浅阅读,大都与此有关。

市场虽然喧闹,但市场也是清醒的,不能真正提供精神营养的书籍最终也会被市场淘汰。

畅销一时,不能长销,毕竟不是支撑出版良性运转的力量。

责任编辑:李艳霞
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