啥是佩奇？
一只头型像手摇鼓风机、年龄性别设定为5岁小女孩的卡通猪，画风略有些清奇。
2018年以前，成年人对这只卡通猪的认识，很可能集中在“孩子看了佩奇一直学猪叫怎么办？”
到了2018年，这个低幼动画片的主人公首次冲破了文化圈层。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的slogan以及各种印有佩奇图案的纹身贴纸很快成为90后群体的接头暗号。
但此刻距离小猪佩奇爆红还差一个晚上。
时针走到2019年1月17日晚，一部《啥是佩奇》的广告神片在社交网络横空出世，受到疯狂点赞和转发。在短片中，小猪佩奇最终成为山村留守老人与城市里孙辈的共同记忆符号。小编也是被感动得又哭又笑，差点没拿稳手机砸自己脸上。
资本市场更是上演一出“追星记”。18日的A股市场， “小猪佩奇”概念横空出世。奥飞娱乐大涨超过5%，幸福蓝海涨幅一度接近3%。邦宝益智盘中一度涨停。
俗话说得好，“自古深情留不住，唯有套路得人心”。《啥是佩奇》亦不能逃脱这一定律。且听小编为大家扒一扒这场现象级营销背后的“步步精心”。
公路片融合各种梗，
背后有着现象级营销
在看完《啥是佩奇》后，90后的小丁说，片子里暗藏的很多梗其实都是专供给90后和00后的。比如经过一路的铺垫，最后伴随着激烈鼓点背景乐，老大爷掏出了用手摇鼓风机改装的佩奇玩具，“瞬间觉得太燃了，真硬核真朋克！”
更多人联想起了祖父母如何用朴素的方式来表达对自己的爱，虽是喜剧短片却看得热泪盈眶。
“《啥是佩奇》真的是跨年龄、跨圈层地火了。然而这竟然只是一个广告。”
一位资深影评人表示，片方为即将上映的新春档电影《小猪佩奇过大年》做了一个宣传片，同时植入了中国移动的广告，并且还带动了潜在的票房和衍生品市场。
到处是阿里系影子
钱钟书曾说过，“假如你吃了一个鸡蛋觉得很好，何必一定要去找下这只蛋的母鸡？”对于小编来说，不找到那只下蛋的鸡，那是不可能的。
小编注意到，最早上传5分钟版短片的是“淘票票”，这是阿里影业旗下的互联网售票业务平台，也是《小猪佩奇过大年》一片的发行方。
第三方数据显示，截至1月16日，《小猪佩奇过大年》，预售票房为196.4万元。
阿里影业港股18日也有不错表现。
此外，还有一个名为新片场的平台稍后上传了长达8分钟的导演版《啥是佩奇》，“新片场”是一家新三板挂牌公司。
最新公告显示，该公司拟申请摘牌。但这家公司身后同样发现了阿里系的影子。截至2018年中报，杭州阿里创业投资有限公司是新片场的第二大股东，占比达到15.18%。
不过，新片场的相关负责人接受上证报记者采访时表示，《啥是佩奇》与新片场本身关系不大，该片导演张大鹏仅仅是新片场社区中的认证创作人，他是一个比较活跃的创作人，他的作品大部分都会上传到新片场社区。张大鹏同时也是《小猪佩奇过大年》的导演。
公开资料显示，《小猪佩奇过大年》电影由阿里影业和小猪佩奇的版权方英国Entertainment One出品。影片专门设计了国宝熊猫双胞胎的角色，以及舞龙、包饺子等各式各样的中国农历新年习俗。
“如果《小猪佩奇过大年》上映后反响热烈，阿里影业则将获得更大的成功，将实现票房和衍生品开发上的一鱼多吃。” 文化传媒行业研究人士曹虹表示，《啥是佩奇》宣传片一夜爆红并且突破了圈层，推动了小猪佩奇这个IP在中国的知名度进一步提高。将极大地带动后续的衍生品销售。
当然，潜在的赢家可能还有更多。1月18日午后，奥飞娱乐、邦宝益智等个股价格出现异动。
相关资料显示，奥飞娱乐去年3月与 Entertainment One宣布达成 IP 合作，双方将就小猪佩奇展开一系列产业合作，陆续推出全新玩具系列。
邦宝益智高管早年在接受媒体采访时曾透露，该公司获得了“小猪佩奇”全球的制造、中国的销售授权。
尽管目前市场情绪高涨，甚至有过于乐观的观点认为，小猪佩奇IP运营得当，可走向迪士尼式的成功。
但也需要警惕，《啥是佩奇》只是一个盛大的开场，最终的成功仍需要《小猪佩奇过大年》正式上映后来验证。
关注中国财富公众号
