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深圳市金一百艺术品股份有限公司创立于2004年，是一家集研发和营销于一体的文化创意企业。其主要三大业务是艺术品开发和推广、文创特许运营、书画艺术交易平台，其中文创特许版块是他们重点开发的领域。

▲纯金龙凤袍

据深圳市金一百艺术品有限公司总经理褚永平介绍，金一百艺术品在艺术衍生品开发方面主要分为两个门类：“一个是赛事盛会主题方面，从2008年成为北京奥运会特许经销商起，我们在文创特许领域真正起航。另一个是在国粹艺术衍生品方面，先后与齐白石纪念馆、徐悲鸿艺委会、李可染画院等机构合作，也与众多名家后裔、当代书画名家、陶瓷艺术家、景泰蓝大师、玉雕大师建立了良好的战略合作关系。”数据显示，截至2018年，金一百研发了逾千款艺术衍生品，涉及宝玉石、贵金属、水晶陶瓷、书画、邮品钱币等20多个品类、100多个小类别。

▲博物馆文创

近年来，无论是国家政策还是人们的消费选择，都呈现出了对文化产业的关注和倾斜。中共中央办公厅、国务院办公厅发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，十九大报告也指出增强国际文化竞争力，实现文化强国梦，是今后文化事业和文化产业发展的一个方面。政策的出台，为文化创意类的企业创造了优质的商业环境。褚永平说：“以深圳市为例，通过加大文创产业财政投入，扶持培育内容产业，鼓励拓展市场等举措，使深圳文创产业振兴发展，激发了企业创新发展的动力，从而不断发展壮大。”大众对艺术消费的需求逐渐提升，各文创企业更是看到了其中巨大的市场潜力。他说，人们开始关注网红博物馆，并且去购买文创产品，呈现出大众对文创产品从不了解到了解、从不消费到消费的变化过程。“这就让我们看到了文创艺术消费在中国快速发展的一个通道，在一定程度上促使我们在产品研发上做出更多的尝试，朝着多元化、个性化、差异化这几个方面去努力，开发出贴近生活领域的文创产品，以此来满足大众的需求。”

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▲《福禄寿喜》邮票珐琅仿制画

在文创市场上深耕多年，褚永平亲历了这个产业从有到无，从兴起到热门，对于其中存在的问题也有着深刻的感受。他认为，目前的行业市场虽然火热，但问题依旧很突出。“首先，品种同质化趋势明显，临摹、模仿、复制、抄袭现象处处可见，品类单调，缺乏特色。例如一些地方博物馆推出的文创产品，既没有体现民族风格，又丧失了地域特色的文化风貌，千城一面，品质不高，又谈何继承与创新？”褚永平说道：“其次，我们还缺乏完善的政策体系，知识产权保护意识淡薄。互联网时代知识产权的创造与运用脱节，现有立法在理念、制度层面都远不能满足文化创意产业发展实践的需要。第三个问题是，市场上普遍存在文化资源利用率低的现象，虽然当前的文创产业前景广阔,，但传统资源潜力还有待开发。如果我们不注重开发充满历史厚重情感的传统文化资源，漠视文化资源的利用率和附加值，那么开发出来的文创产品注定是肤浅的，生命力和利用价值也并不会持久。”

所以，人才与创新，是褚永平以不变应万变的不二法门。在他看来，企业只有大力培育优秀、充足的人才资源，才能够在发展道路上不断创新。同时他认为，对于中华优秀传统文化的传承和发扬，应该是每一个企业不可推卸的社会责任。“我们应该不断挖掘丰厚独特的文化资源，让文化内涵、文化价值、文化精神逐渐渗透到企业发展的核心力量中，以产品为载体，保持永久生命力和永久利用价值。”

▲网红博物馆卖萌

因为与许多艺术家有长期的合作，他非常支持艺术家尤其是年轻艺术家从事艺术衍生品的设计与研发。“年轻艺术家需要这样的平台，来充分地发挥自己，创造更大的价值。反过来讲，如今快速发展的中国文化创意产业也面临着巨大的人才挑战，需要更多的新鲜血液加入，一同激发行业发展的创新活力。”褚永平说道，他期待艺术家、美术馆和博物馆、高校、企业能够共同参与文创行业的发展，拓宽创作与展售思路，找准文化卖点，加大宣传力度，让不同年龄层次和职业背景的人群都能了解艺术衍生品。只有这样，具有中国特色的艺术衍生品才能真正“走出去”。