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电商平台密集拥抱资本 下一个“拼多多”或将产生

2018-11-30 09:05 来源 : 证券时报     

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临近年底,电商平台拥抱资本市场的消息不断,前有母婴电商宝宝树,后有蘑菇街,加上今年上半年火了一波的拼多多,三亿人都在用的广告响彻全世界,从传统电商到社交电商再到新兴的会员电商,各大平台都不断在寻找新的流量入口。

准备在美国上市的蘑菇街日前更新招股书,确定发行价为14到16美元,最大融资金额8740万美元。蘑菇街主承销商为摩根士丹利、瑞信和华兴资本,股票代码为MOGU。有业内人士预期,12月中旬在美国上市。

根据最新的招股书显示,蘑菇街2018年第三季度营收为2.33亿元,较上一季度的2.55亿元下降9%,较上年同期的2.15亿元增长8%。IPO前,腾讯为蘑菇街最大股东,持股为18%,高瓴资本持股为10.2%,Trustbridge Partners IV,L.P(挚信资本)持股为8.2%。贝塔斯曼持股为8.2%,Entities affiliated with Ping An(平安)持股为6.3%,启明创投持股为6.3%,红杉资本持股为4.6%。

而刚刚登陆香港资本市场的宝宝树,是最早专注于母婴服务领域的互联网公司之一,根据宝宝树集团披露的招股说明书,2017年宝宝树平台上有平均活跃用户1.39亿,2018年上半年,宝宝树的广告及知识付费占总营收的比例高达77.8%,其中广告收入为2.98亿,占总营收的比例高达73.2%。

股东更是明星创投云集,除了经纬中国、经纬海外、聚美优品、千合资本、易方达基金外,2016年又获复星集团、好未来(学而思)、经纬中国、晨山资本、华盖资本等超30亿元D轮融资;2018年6月,获阿里巴巴(淘宝中国)战略融资,此轮融资宝宝树估值约为140亿元。根据招股书,王怀南家族持股26.09%,为第一大股东;复星集团为第二大股东,持股24.84%;阿里巴巴旗下的淘宝中国持股9.9%,位列第四大股东。

从电商服务端来看,宝宝树与大多数母婴电商大规模烧钱,大手笔营销的模式不同,它是从母婴社区网站做起的,可以“零成本”将用户群导流至自有的母婴类社区平台,做到满足“千人千面”的个性化需求,从而突破原有的社会化电商的固有模式,注重打造专业生产内容,进而达到巩固用户信任,占领用户心智的目的。

互联网时代,一切生意的本质是流量,当流量入口的争夺白热化,流量红利趋于消失,流量再造成为了一个热议话题。光速中国的观点认为,流量还是在变化的,之前是移动流量,后来是社交流量,现在围绕新的流量还在找新的平台机会,光速中国觉得在这里面会创造很多新消费的机会。

高榕资本创始合伙人高翔此前也公开表示,如果包括电商在内的消费领域公司能够利用好个人之间的传播和个人拥有的流量,进而能够产生好的交易的话,那就会带来一些新的机会,包括拼多多、贝店等整个微信生态,都是基于这样一个流量变化的逻辑而诞生的。可能下一个拼多多、下一个大的电商公司就有可能诞生于这些流量的变化过程中。

责任编辑:郭俊
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