互联网浪潮下挑战机遇并存 金饰企业如何应对

众所周知，中国如今是全球最大的黄金消费国，金饰市场占全球需求量的30％。而提及黄金首饰市场，大概没有比2013年“中国大妈”抢金事件更让人记忆深刻的了。经历了2013年的“轰轰烈烈”，中国金饰市场随后开始步入低迷。直到2017年，低迷了四年之久的金饰需求才重回增长。

目前，中国金饰市场正逐步趋暖。据世界黄金协会统计，随着经济的增长和个人财富的积聚，中国的金饰需求在过去15年里增长至三倍以上。在互联网时代，金饰行业更呈现出新的发展态势。

值得注意的是，在中国黄金珠宝行业发展过程中，潮商一直发挥着重要的引领和推动作用。黄金行业知名企业百泰集团就是由知名潮商周桃林先生创办。对于金饰行业，百泰集团有自己的深刻见解并一直在为行业发展而努力。

百泰集团认为，互联网促进了个性化的需求变为现实的过程，让定制逐步成为可能。“互联网＋零售”使商品信息更加透明化与多样化的同时，又可以让企业通过数据的收集和整理更好地了解消费者需求，从而有针对性地进行多样化、个性化的定制生产与服务。

另一方面，互联网浪潮同时也带来了挑战。首先，互联网释放了消费者的个性化消费，在改变销售方式的同时，也倒逼生产方式的转型。企业面临着由渠道商、供应商向满足消费者综合需求商转型的压力。

其次，黄金首饰单次消费价格高，“安全问题”是制约网购消费增长的主要因素。鉴于此，产品的物流基础设施和服务管理体制等需要加强。

总体而言，黄金首饰市场正处在结构调整的关键期，呈现出由数量型增长型向质量效益型增长转变的态势。此前的粗放型的高速增长阶段已过，规模扩张停滞，效益提升渐为主流。

随着新生代消费群体的崛起以及随之而来的消费偏好的变迁，市场也更加注重首饰的设计及情感表达。“优秀设计+品牌故事+精工品质”，将为企业获得高溢价。

展望未来，中国金饰市场挑战与机遇并存。在众多的品牌企业中，如何提升品牌影响力与竞争力，成为多数金饰企业需重视的问题。百泰集团表示，将坚持练好内功，注重产品个性化、定位精准化、营销差异化建设，提升营销管理能力。下大功夫进行产品创新、工艺优化，加大投入研发力度，培育工匠，精进技艺，提升制造水平。品牌建设并非一朝一夕之事，需要耐心培育自己的品牌，从产品、管理、服务等方面不懈努力，从而形成累积优势，增强企业的影响力与竞争力。