回炉重造真的还能回到美妆行业的上位圈么？当下的环境，能够安身立命恐怕才是SKINFOOD最切合实际的诉求。

继今年年初意大利美妆品牌KIKO美国分部递交了破产保护申请后，加拿大美妆品牌The ordinary也宣布倒闭了。时过不久，韩国老牌化妆品SKINFOOD被透露面临破产，危在旦夕……消息一出，让整个行业猝不及防地打了一个冷颤。

万万没想到，这家原创于1957年的老品牌也会发展到如此地步。创立了全球“美食护肤主义”，曾一度大受欢迎的SKINFOOD，为何走下了神坛？

流动负债比流动资产高出169亿韩元

从公开资料上获悉，SKINFOOD思亲肤原创于1957年，生产了一系列包括彩妆、保养、身体沐浴等化妆产品。值得注意的是，SKINFOOD是韩国仅两家拥有奈米高科技自有企业中的一员。过去曾在全球创立了“美食护肤主义”，以“可以吃的化妆品”作为招牌而一炮走红。

2004年开始，SKINFOOD先后在美国、中国和日本等19个国家拥有零售店，5年前销售额就达了1746亿韩元，约合10亿元人民币，一步跨越成为韩妆品牌的大佬。

但到了2014年，该品牌业绩开始放缓。2017年，Skinfood销售额较2014年大跌25%，亏损约为10亿韩元。当时对外宣称主要原因是“扩张迅速”导致的。但实际上，之前MARS疫情和2016年的萨德事件，就已让SKINFOOD深陷泥藻。

这一次被爆出破产，可以说是SKINFOOD过去不稳定发展的一次大爆发。

记者从拥有65万粉丝的天猫SKINFOOD旗舰店上，看到店铺发表的官方声明，表示目前暂未收到此类消息，纯属传闻。

但尖锐的网友得到了韩国网站的求证，收到的回复不是“倒闭破产”，而是“回生程序”。

SKINFOOD发言人公开表示，由于集团正处于因债务导致的流动性危机，申请破产重组是对投资者利好的决定。

8月份就曾爆出流动负债比流动资产高出169亿韩元，若今年底企业无法偿还相应的贷款，SKINFOOD将直接步入地狱。据悉，目前企业正在法院的主导下，调整股东、债权人等法律关系，争取跨过负债的鬼门关。

SKINFOOD或许可以偿还债务，拥有一丝生机。但反观其庞大的海外业务，想要东山再起却很难。

撤出中国传闻背后，海外业务遭遇滑铁卢

今年上半年，SKINFOOD被曝出将撤离中国市场的消息，虽然官网回应消息不实，但是从日常的销售额来看，实在是难以启齿。

实际上，不单单是SKINFOOD，无论韩妆、日妆还是欧美妆，在中国市场都将面临严峻的考验。

过去韩国化妆品得以扎根，不仅是因为护肤效果受到中国市场的认可，也是因为韩国文化的席卷，使得消费者对舶来品拥有特殊的青睐。

十年河东，十年河西。随着海外化妆品对中国市场的不断进攻，给国产化妆品造成了相应的打击。但这这也催化了一批国产品牌，百雀羚、植美村、相宜本草、御泥坊、自然堂、一叶子等等，它们“知耻而后勇”，夺回属于自己的那块蛋糕。

移动互联网的发展以及新零售商业模式的出现，让海外品牌无从招架。国产化妆品依附于“美妆+社交”力量的大爆发，开始不断反超，不少品牌都得以被安利。比如自然堂“雪域精粹系列”在2017年的销售额预估将达到26亿元左右，在护肤品市场的份额占比已经比外资竞争对手欧莱雅高出20%左右。

除此之外，这些海外品牌，也要迎来一波快时尚品牌的跨界突袭。

从2009年我们就可以看到，Forever 21旗下名为Love&Beauty的美妆护肤产品系列上线，定价均在10美金以下，约为人民币66元。而Forever21创建美妆线后一年，Topshop也加入其中，之后还有快时尚H&M……纷纷开始走平民化妆品的老路。

即便SKINFOOD的价格非常贴心，但面对中国市场无数的后起之秀、风云变幻的美妆市场，单单靠“可以吃的化妆品”作为突破重围的杀手锏，实在是有些心虚。

回炉重造真的还能回到美妆行业的上位圈么？当下的环境，能够安身立命恐怕才是SKINFOOD最切合实际的诉求。