依托大股东加速扩张 横店影视提前布局低线城市

173.8亿!今年全国电影暑期档票房再创新高。行业回暖带动一些院线类上市公司业绩稳步提升,而在营收增幅和净利率等方面,横店影视当属赢家之一。

9月4日,横店影视迎来了成立十周年纪念日。之前公司发布的2018年半年报显示,公司上半年实现营业收入14.65亿元,同比增长18%;净利润为2.27亿元,同比增长13%;归属于上市公司股东扣除非经常性损益净利润达1.99亿元,同比增长12%;净利率15%,为院线类上市公司第一名。

横店影视上半年新增影院34家。另外,公司拥有300多个已签约影院储备项目,未来两年公司将继续加快影院建设力度,保持年均新建60家影院。

渠道下沉

横店影视的经营业绩稳中有升,源自于其在三、四、五线城市前瞻性的提前布局,和在全国乃至全球率先使用行业最新放映技术等因素。

当下中国电影市场,一、二线城市仍是主要的电影票仓。但也应该看到,在一、二线城市中,一些老牌院线近两三年来增速放缓,说明一、二线城市市场日趋饱和,增长乏力。反观三、四、五线城市,市场前景更为广阔。

数据显示,2016年上半年三、四、五线城市电影票房合计占全国比重为36%,至2018年上半年上升至42%;一、二线城市电影票房已下降为58%左右。

自2009年开始运营以来,横店影视在一、二线城市进行重点布局。2010年,国家提出2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务,横店影视以此为契机,提前布局全国县级影院市场的空白点。2017年10月12日,横店影视登陆A股,计划募集23.63亿元也主要用于新建设210家影院,重点布局三、四、五线城市的2800个县级市。

截至2018年6月底,公司拥有296家自营影院和300多个已签约影院储备项目,其中三、四、五线城市占比已达70%。2013年-2016年,横店影视三、四、五线城市的资产联结型影院票房收入增长率分别达83%、89%、89%,成为公司业绩快速增长的重要因素。

在横店影视布局三、四、五线城市中,一个经典的案例是湖北省罗田县。2012年,横店影视便在革命老区、国家级贫困县湖北省罗田县,按高品质影院标准投资建设了罗田横店影城,并积极引进高端放映设备,填补了当地无多厅数字影院的空白,让当地观众享受到与一、二线城市观众相同的观影体验。