两成奶粉品牌获注册　飞鹤等乳企抗衡外资品牌

原标题：耗时一年仅两成奶粉品牌获注册 飞鹤等乳企发力抗衡外资品牌

8月14日,国家市场监督管理总局公布了第44批奶粉注册名单,包括雅士利在内的3家企业7个系列21个配方获得注册。而从去年8月3日首批奶粉配方注册名单公布至今,共有1177个奶粉配方获得注册。

相比注册前的2000多个奶粉品牌,获得注册的1177个配方折算下来,接近400个品牌获得注册,约20%的品牌成为幸运儿。在业内人士看来,奶粉配方注册制将对奶粉行业进行一次大洗牌,获得注册的品牌可以抢占先机,提前布局,而未获得注册的奶粉品牌将退出市场。

那么,从今年1月1日起正式落地的奶粉配方注册制,经过7个多月的市场争夺,奶粉行业的市场格局发生了怎样的变化?拿到配方注册的乳企们,是否赚的钵满盆满?

仅两成奶粉品牌获注册

根据媒体报道,第44批奶粉注册名单尚未公布前,共有152个工厂,391个系列,1156个配方通过了注册。其中,境内有106家工厂,864个配方获得注册,占比达75%;境外有46家工厂,274个配方获得注册,占比达35%。

按照之前官方消息,大约有1700个左右的奶粉配方提交注册申请,按照目前1177个获得配方注册的数量来看,目前仍有500多个配方奶尚未获得注册。

值得注意的是,在国家推出配方注册制时,根据推测,大约有2/3的奶粉品牌将退出历史的舞台。而从目前注册情况看来,接近400个品牌获得注册,与注册前的2000个品牌相比,有80%的品牌未获得注册(目前注册工作仍在进行中)。

按照规定,自2018年起,婴幼儿配方奶粉如果想要在中国市场出售,必须获得产品注册证书,未注册者将被勒令退出市场。

从时间上来看,去年8月份拿到配方注册的企业,与至今没有拿到配方注册的企业,两者相差了一年时间,而这一年中,拿到注册的企业则发力销售,抢占尚未拿到或者已经决定退出市场的奶粉品牌的市场份额,而递交申请的乳企,目前则在消化原有的库存,对于它们来说,能否继续存活下来还是未知数。

对此,乳业专家宋亮接受《证券日报》记者采访时表示,在行业洗牌的构成中,民族奶粉品牌的集中度进一步提升,消费者对于国产品牌的信心在不断提高。从目前来看,已经出现了飞鹤为代表的民族品牌可以与外资品牌抗衡的格局。

宋亮表示,从目前市场情况来看,消费者对于品牌的集中度越来越高,消费也越来越理性。“消费者不再迷信的认为贵的奶粉和纯进口奶粉就是好奶粉。首先他们会看产地,其次看工艺和原料,以及这款奶粉品牌近几年有没有发生食品安全的问题。”

民族品牌集中度进一步提升

值得一提的是,由于国内企业纷纷进行海外布局,因此,从整个行业来看,不能简单的分国产奶粉和进口奶粉,而飞鹤、伊利、君乐宝、雅士利、三元、澳优、合生元、光明品牌等统称为民族品牌。

在配方注册制后半场,以飞鹤、君乐宝、澳优为代表的民族品牌,在今年上半年均表现不俗,有的企业的体量完全可以与外资品牌抗衡。

君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼接受《证券日报》采访时表示,公司上半年奶粉销售收入超过20亿元,与去年同期相比增幅100%。

另外,国产奶粉龙头企业飞鹤乳业,在去年实现高端奶粉200%增长的基础上,今年上半年也表现不俗。

5月25日,蔡方良在公开活动现场表示,飞鹤今年前四个月的业绩同比增长近60%,超计划完成了“百亿目标”的第一阶段任务,今年超百亿元的目标“大局已定”。

值得一提的是,由于目前正值2018年中报业绩发布期,截至目前,多数上市公司尚未公布半年报业绩,但从市场调研情况来看,消费者对于品牌的认知度越来越高,而拥有品牌优势的奶粉企业,都获得不错的销售成绩,不过,也有部分品牌销售不尽人意。

刘森淼对记者表示,好品牌获得消费者的认可度越来越高,一般的品牌则举步维艰。君乐宝上半年实现业绩翻番,一方面是君乐宝奶粉优质优价获得消费者的认可,另一方面,公司上半年开放工厂和牧场,接待几十万人参观,此举对君乐宝的品牌帮助很大。

8月14日,在香港上市的澳优乳业率先交出了2018年上半年成绩单,公司自有品牌奶粉销售持续增长,在报告期内,公司实现了营收和净利润的高增长。

根据澳优乳业发布的2018年半年报显示,在报告期内,公司实现销售额同比增长51.6%至人民币25.82亿元;实现归属于公司股东净利润较2017年同期人民币1.53亿元同比增长73.2%至人民币2.66亿元。

对于公司业绩高增长的原因,澳优乳业表示,公司业绩持续向好,主要还是得益于公司自有品牌配方牛奶粉及羊奶粉产品的销售持续增加。澳优自有品牌婴幼儿配方牛奶粉及羊奶粉销售额分别同比增长80.5%及67.7%分别至11.7亿元和9.1亿元。

事实上,消费者对于民族品牌奶粉的信心指数也在不断提升,且成绩喜人,尤其是高端奶粉,销量增长可观,能与外资品牌较量,啃食高端奶粉市场。在这场激烈的战役中,贝智康犹如黑马一跃而出。公司旗下花冠高阶奶粉在12个东部沿海城市销量超过高端进口奶粉品牌,畅益组合奶粉在3000多个门店销量超过高端进口奶粉品牌。