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《中国艺术市场与艺术荣誉制度》前言

2018-06-22 11:58 来源 : 中国财富网        原创

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景乃权


我们于2009年成功申请了国家社科基金《中国公众艺术消费现状研究》项目,2012年再次申请到教育部人文社会科学艺术类基金《中国艺术荣誉制度与文化软实力研究》项目。这两个项目于2015年顺利结题,经过整理现集结成本书《中国艺术市场与艺术荣誉制度》。本书的前六章专注于艺术市场,后四章专注于艺术荣誉制度和软实力的研究。可以说,这两项课题的确立形成得益于国家经济走向富强,同时愈加重视艺术文化软实力的提升这个伟大进程。


艺术对于国家和民族的重要性,无论用什么词语形容都不为过。如果说文化是一个国家和民族的灵魂,那么艺术就是一国文化之精髓,杰出的艺术作品是承载国家和民族文化魂魄最重要的量器之一。作为人们把握客观世界的重要方式,艺术既能够满足人们对现实缺憾的慰藉,又能够满足情感宣泄的需要,是一种高级精神愉悦形式,在人们的日常生活中扮演着非常重要的角色。

千百年来社会各个层面对艺术标准争论不休,但精品艺术均有以下特征:其一,精品艺术一定是原创性作品。没有作品原创性,就无所谓艺术精品。其二,精品艺术必然要得到广泛认可。精品艺术不是自封的,也不是某个团体评选出来的,需要被社会各界广泛承认,其中包括艺术专业人士以及大众消费群体。其三,精品艺术应是超越时代,并能不断传承的。其四,艺术精品要在艺术史上占有重要位置,经得起艺术史长久检验。另外,建立公开、公平、公正的艺术精品评选机制,评选过程应体现统一性、权威性、庄严性、科学性、规范性。艺术精品如何产生,虽然不同的艺术家有不同见解,但仍然是有迹可循的。

艺术生态系统包括艺术创作系统、艺术流通系统和艺术消费系统。艺术创作离不开艺术消费的引导和支撑,而艺术消费又以艺术创作为基本源泉,艺术流通则在中间起到桥梁和沟通的作用。艺术市场化问题就是创作生态与流通生态、消费生态之间关系的问题。中国艺术市场现在的问题不是是否需要市场化的问题,而是如何构建规范的艺术市场的问题。只有规范的市场化运作,艺术创作生态才能健康地发展。

在对艺术生态系统全面分析的基础上,本书着重研究了艺术消费需求的构成及其影响因素。需求的构成有两个要素,第一是消费者有消费意愿,第二是消费者有消费能力。

我国农村居民的生活水平近年来有了较大幅度的提高,文化艺术生活也得到了一定程度的丰富。但总体而言,农村艺术消费市场仍旧偏小。一方面,农村居民的艺术消费意识不够强烈,艺术消费的意愿低,甚至大多数农村居民都不知道或者不了解艺术消费;另一方面,由于收入低等因素,农村居民呈现明显的购买力不足,从而无法构成艺术消费需求。

相对农村居民而言,我国城市居民的艺术消费市场较大。一方面,城市居民文化程度相对较高,有购买艺术作品的主观意愿;另一方面,城市居民经济实力更强,有购买艺术作品的经济能力,所以城市居民艺术消费中的有效需求相对较大。艺术消费逐渐成为城市居民一种新的消费内容。追求艺术,提高对艺术的欣赏和理解能力,从而才能更好地进行艺术消费。城市居民对艺术的追求已经成为人们日常生活的重要组成部分。

虽然艺术消费已经开始走进普通城市老百姓的生活,但是艺术消费支出占居民全部消费支出的比例仍然非常小,艺术消费市场有待进一步开发。在城市艺术消费不足的背后依然隐藏着巨大的潜在艺术消费需求。这些潜在消费需求可能由于消费观念、消费能力及消费途径的原因而没有得到合理、有效的开发。

一国综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的硬实力,也包括文化等软实力,且软实力在国际博弈中的作用日趋突出。文化是软实力的基石与核心要素,它体现了软实力的深层魅力。文化软实力作为一种重要的力量已经登上国际竞争舞台,并成为取胜的重要因素。近年来,党中央一直强调文化改革的重要性,社会各界对文化软实力提升亦有相当高的呼声。我国文化软实力有其特殊性。一方面,我国具有历史悠久的传统文化,五千年文化积淀、中国古典文明传统是最基本的软实力资源;另一方面,我国文化软实力与社会主义核心价值观相一致,具有强烈的时代现实性、文化先进性、利益广泛性,构建和深化社会主义核心价值观的能力是中国特色社会主义文化软实力的核心能力。因此,我国要走好文化兴国之路,提高国际影响力,必须在传承、发扬传统文化的同时,坚持文化多元化,兼容并包,借鉴他国经验,发展文化软实力。而提高文化软实力的基础在于,在全国范围内形成良好的文化氛围,激发艺术家的创作热情,提高文化创造活力,国家级艺术荣誉制度便是这一激励手段的必然选择。同时,规范的艺术荣誉制度也有助于政府定位,加强文化集约度,从而加速文化出口,改善文化逆差环境,促进我国文化产业的发展。

我国现存艺术荣誉制度呈现出主办单位多样化、评奖机制多样化、奖项种类多样化的三“多”特征,从而产生各类奖项认可度欠缺、权威性不足、激励作用小等现象,直接暴露出我国在艺术领域缺乏荣誉奖励之“最”的问题,因此十分有必要建立艺术荣誉院院士制度。设立中国艺术荣誉院,是在国家层面上认可文艺工作者对国家所作的贡献,授予杰出的艺术家与贡献相匹配的国家级艺术荣誉,并通过院士制度的制度性保障为国家积聚更多的杰出艺术人才。同时,通过对杰出艺术家的表彰及其创作成就的肯定,大幅度提升艺术从业者的社会地位,充分激发人民在文化艺术事业中的主体作用,对于社会主义文化强国的构建具有至关重要的作用。

推进国家艺术荣誉制度、设立国家级文化艺术荣誉称号,有利于优秀传统文化艺术的传承和先进文化的发展,培育和弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神,增强中华民族的凝聚力和归属感,有利于最大限度地调动广大文化艺术工作者的积极性、主动性、创造性,多出黄钟大吕式的精品力作,催生能代表国家水准的文化大家和艺术大师,为文化艺术工作者的成长成熟提供制度性保障和精神性鼓励,有利于匡正文化艺术领域的风气,在功利化的氛围中注入新鲜血液、输送清新空气,促使更多人坚守良心、担当责任,使得广大文化艺术工作者更注重追求道德的、荣誉的作品。


本书的出版要感谢教育部报刊培训中心。从其主办的第二届至第八十多届全国高校科研专题研讨会,我一直是主讲嘉宾,多次给青年老师做如何跨学科申报国家社科基金的讲座。随着教育改革的不断推进,“科研兴教,科研兴校,科研强师,科研助学”的观点已逐步深入人心,从中国高校的发展趋势来看,科研在高校教师的考核和要求中显得越来越重要,而能否成功申报一项国家社科基金则是科研水平高低的重要体现。

国家社科基金申报的成功率非常之低,一般不超过20%。作为青年教师,由于缺乏经验、团队等原因,要在传统的、单一的领域有所建树,更是难上加难。由此,跨学科寻找选题成为了迅速占据学术制高点的突破口。

这里通过自己申报的经历和大家交流分享一些心得。我主持的国家社科基金项目《中国公众艺术消费现状研究》和教育部人文社会科学艺术类基金项目《中国艺术荣誉制度与文化软实力研究》已顺利结题。《孙子兵法》有言“知己知彼,百战不殆”,申报国家社科基金也是如此。所谓“知己”,即协调好教学与科研的关系,有机地结合个人专业、学术积累与社科基金选题;所谓“知彼”,即仔细研读国家社科基金指南,明确申请社科基金严格要求的学术范式,通晓做好社科基金项目研究的方式方法。

第一,青年教师要把握好教学与科研的关系。教师必须要将教学与科研并重,在做好本职工作、搞好教学的基础上做好科研。大学教师既属于大学,又属于社会,这是由高校具有的人才培养、科研创新以及为社会提供智力服务支持这三大核心职能所决定的。青年教师是学校的中坚力量,往往承担着繁重的教学任务。我曾在浙江大学开过10余门课程,其中还有近一半的课程是双语教学,压力比较大。但是我通过课前翔实的准备、课堂共享、沟通互动、理论实践等各个环节充实教学内容,提升教学质量,同时不断总结经验,提高备课效率。我觉得一名好的大学老师,既是一名优秀的导演,又是一名优秀的演员。要讲授好一门课,既要像优秀导演一样安排好课程进程和逻辑次序,又要像优秀演员一样声情并茂、感情充沛地讲好课。从自身出发,提升专业水平,加强教学能力,把教好课程节省的时间用到科研中去,提高自己的科研水平。

第二,青年教师要根据个人专业、以往的学术积累来确定社科基金的选题。国学大师饶宗颐先生曾说,搞学术要学会“守株待兔”,好不容易兔子来了,不能够让其轻易跑掉,要一把抓住。而“抓住兔子”的必要前提就是要甘于坐冷板凳,逐步积累起深厚的学术经验。我在浙江大学从事教学与科研工作19年,主讲过许多金融类课程,曾在《经济学家》《财贸经济》《国际金融研究》等期刊发表论文近百篇。同时出于个人爱好,我曾学习过7年的美术,但是对艺术领域的研究不多,相对比较陌生。艺术经济是学术领域未开垦的处女地,容易找到自身的定位和研究方向。由此,我选择了艺术经济管理类作为跨学科研究的方向。可以说这是我在艺术经济领域找到自己定位的必然性。这当中也存在一定的偶然性。我是浙江大学江万龄金融投资研究中心副主任兼秘书长,当时中心分配研究课题时,我分到艺术品投资、黄金投资、融资租赁、信托市场和债券市场五个课题。其实这些课题资料比较少,相对来说是不容易做的,但是我作为中心领导,必须迎难而上,最终在艺术和黄金方面的研究取得一定成绩。所以我认为在申请国家社科基金的过程中,“失败是必然,成功是偶然,坚持是前提”!

第三,明确申请社科基金的学术范式。简单介绍一下各种选题的方法。其一,持续推进型,即对那些影响较大、比较重要的科研成果进行持续探索,同时对其不足之处进行完善,推进原课题的发展,并且取得更加重要的成果。其二,热点追踪型,即紧密追踪科研前沿领域里的热点问题或最新发展方向,以此作为自己的主攻目标。其三,权威专家指定型,即由权威专家根据其对学术判断和对本领域发展方向的分析,向学者提出选题意见。其四,否定谬误型,即科研人员通过自己的独立思考和严谨分析,发现科研领域存在的错误结论。其五,合作参与型,即学者参与到其他专家的研究课题中,双方紧密合作,进行联合探索与攻关,最后获得成功。这些都是在确定选题的时候可以使用的方法,而且根据我的申报经验,往往能取得不错的效果。确定题目最重要。根据经验,题目不宜太长、太拗口,一般不超过13个字。认真研读申报指南是选题的前提,结合2009年申报指南的要求,我选择了国家社科基金申报指南“文化艺术管理”项下第66个选题“当代中国公众艺术需求调查”,根据研究的需要,题目调整为“中国公众艺术消费现状研究”,并且申报成功。

第四,获得立项后,为圆满完成研究任务,必须确立做好社科基金项目研究的方式方法。首先,组建合理的研究团队是项目顺利开展的必要条件。在课题组成员选择上,要少而精,做到人人有责,而不是增列官员、领导等一些与科研无关的人员。其次,大量阅读文献,按要求准备好申请资料。在文献资料的金字塔中,位于最底部的、最重要的是教材和专著,一般来讲,这些是可以盖棺定论的知识,已被普遍认可和接受。高质量的学术期刊也是重要的文献资料,这里面有专家、学者通过学术调研与论证后成熟和创新的观点。同时也不能忽略重要的报刊上的文章,经过记者和专家初步思考和筛选后的观点也能提供有益的借鉴。位于金字塔最顶端的是网络上的文章和观点,这些观点也许结论尚不成熟,但创新的东西很多,可以拓展思维。再次,综合使用多种研究方法,常用的研究方法有纵横比较、经验提炼、抽样调查、统计评价、对策研究等。特别要指出的是,在完成国家社科基金项目调研过程中,通常的做法是根据课题设计问卷,然后就此问卷咨询业内专家,同时搜集大量相似问卷,调整最初问卷,形成自己的调查问卷。但是,这里存在一个明显缺陷,你认为这些问题是重要问题,但在现实中未必,所以在作问卷调查之前,要对问题本身是否是问题进行问卷调查,比如在我们设计艺术市场调研问卷时,针对收入多寡要先进行问卷调查,如果对问卷问题的反馈超过60%,我们就列为最终的问卷问题。最后,在研究的过程中,常常由于各种原因会出现经费不够用的情况,对此我们的对策是用横向课题“养”纵向课题。


本书的内容体系也许还不完备,其中一些观点也许还不成熟,仍有待深化研究和改正,但无论如何,希望本书的出版能为对中国艺术市场与艺术荣誉制度的探索研究搭建一个阶梯,为形成中国特色的艺术市场与艺术荣誉制度献计献策。
 

于浙江大学启真湖畔

2017年9月

责任编辑:徐可芒
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