超级连接的博物馆

国际博物馆协会(ICOM）成立于1946年，是隶属于联合国教科文组织的一个非政府性国际组织。为了促进全球博物馆事业的发展，让更多人参与、了解博物馆，于1977年5月18日宣告举行第一届国际博物馆日，以后每年的5月18日都要为国际博物馆日确定活动主题。

自博物馆日设立以来，全球越来越多的博物馆加入进来，中国博物馆学会也于1983年正式加入国际博物馆协会，每年的5月18日在全国各地举办各种形式的纪念活动。2017年，共有157个国家的36000座博物馆参与国际博物馆日的活动。

2018年5月18日是第42届国际博物馆日。今年国际博物馆日的主题——“超级连接的博物馆：新方法、新公众。”全球联络网变得日渐复杂、多元和融合。在超级互联的今日世界，博物馆也融入了这一潮流。

火爆短视频开启博物馆日序幕

今年的国际博物馆日前夕，中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、山西博物院、广东省博物馆等七大博物馆，联手跨界玩起了抖音，策划了“嗯～奇妙博物馆”博物馆抖音创意视频挑战赛。并且制作了一支名叫“第一届文物戏精大会”的魔性戏精H5来宣传。截至5月19日的数据统计，这条短视频的累计播放量高达1.18亿，有数据显示，这个数字为大英博物馆2016年全年参观人次的184倍。而“嗯～奇妙博物馆”主题的视频挑战赛总播放量高达4.27亿，总点赞数为2000万。七大博物馆官方视频类计点赞量145万，其中中国国家博物馆的官方抖音帐号4天内粉丝增长25.4万，单条视频播放量为1042万。

在视频里，一群文物在夜晚“复活”了，他们结合当下最流行的形式展示自己。文物们在抖音上使用各种流行语，“是时候表演真正的技术了”“打Call”“一起摇摆”“比心比心”“98K电眼”（吃鸡游戏的网红狙击枪）、“受到了暴击”……提起博物馆，人们往往会将其打上“高大上”“古板”“无趣”等标签，而此次跨界完全打破了这种固有标签，不仅接地气，而且非常具有趣味性。

超级连接  精彩纷呈

今年，中国主会场活动由国家文物局和上海市人民政府共同主办，中国博物馆协会、上海市文物局承办，主会场活动开幕式在上海历史博物馆举行。在开幕式上，国家文物局与中央广播电视总台联合举行了专题片《如果国宝会说话》全球推广仪式；与中国移动通信集团有限公司签署了有关文物管理信息化、文化推广和公众服务的战略合作协议；与百度公司共同启动“用科技传承文明：AI博物馆计划”，发布全国数字博物馆地图（一期），通过多种形式，推动博物馆与社会各界的“超级连接”。上海市为配合“国际博物馆日”中国主会场活动，举办215场文化活动，其中50余家博物馆在夜间开放，让游客感受别样博物馆之美。据统计，今年5月18日、19日、20日三天全市博物馆参观总人数达254775人次。（数据来源：雅昌艺术网）

北京通过网络“链接”带动博物馆连接，不再单设主会场，上线启动“超级链接下的博物馆：网络5·18”活动。北京各大博物馆推出93项主题活动，其中展览46项、讲座5项、活动42项。在5月18日当天，99家博物馆将免费向市民开放。

故宫博物馆日当天,故宫博物院举办了丰富多彩的活动，让观众与博物馆有效“连接”。包括系列宣教活、开启高科技互动艺术展演《清明上河图3.0》、推出纪录片《故宫新事》第二集、升级发布《紫禁城祥瑞PRO》以及“玩转故宫”小程序等等，当天故宫内还有多个大展开幕，以诸多“新方法”连接“新公众”。故宫博物院院长单霁翔院长表示，一座博物馆要想向普通观众，尤其是年轻人打开尘封的历史，解读经典的文化，就需要用生动的、喜闻乐见的“新方法”来加以表达，采取新颖的形式、生动的语言、丰富的内涵、传递出社会“正能量”，这些方法恰恰是讲好文物藏品故事的重要元素。

除了上海和北京，国内其他省市也陆续推出了精彩纷呈的主题活动。杭州举办了“超级连接的博物馆：新方法、新公众”学术报告会、“博物馆奇妙夜”夜展活动、“考古人在余杭”原创展览、浙江省文澜阁博物馆商店联盟文创产品展示等。南京博物院举办了“舞动一座博物院”活动，吸引了众多观众冒雨参观。陕西历史博物馆、深圳博物馆、成都博物馆等也相继推出了诸多活动和展览。

博物馆热度上升，发展趋势明显

跨界传播成为趋势。无论是博物馆日前夕的抖音短视频，还是这两年火爆荧屏的《国家宝藏》、《我在故宫修文物》，文物艺术品与视频的结合无疑取得了巨大的成功。据了解，有数据显示，自2017年12月初《国家宝藏》节目开播以来，通过“博物馆”搜索中国国内旅游产品的数据上升了50%。博物馆不仅有收藏、展览、研究功能，它还兼具公共教育、文化传播等作用，通过老百姓喜闻乐见的方式讲述文物背后的故事，在很大程度上提高了公众对博物馆的兴趣，对文化历史的兴趣。

科技成为文博界发展的巨大推动力。在上海主会场新启动的“用科技传承文明：AI博物馆计划”，融合了智能搜索、智慧地图、图像识别、语音交互导览、机器翻译、AI教育等多种功能模块。目前，“AI博物馆计划”已经完成国家博物馆及31家省级博物馆百度智能搜索卡片上线；完成全国数字博物馆地图(一期)上线，包含全国2894家博物馆精确POI点(Point　of　Interest信息点)信息。故宫推出的《清明上河图3.0》通过挖掘原作的艺术神韵、文化内涵与历史风貌，融合8K超高清数字互动技术、4D动感影像等多种高科技互动艺术，构筑出真人与虚拟交织、人在画中的沉浸体验。科技的发展以及在博物馆界的应用，让人们足不出户就可以了解文物信息，增强参观展览时的多维体验，也能够在数据上为博物馆的健康发展提供支持。

拓展新受众，尤其是年轻受众成为博物馆未来的目标。单霁翔说：“长期以来，我们只把走进博物馆的人们视为观众，而今天“超级连接的博物馆”，通过互联网技术、数字技术，可以使更多没有机会走进博物馆的人们，也成为博物馆的忠实“新公众”，享受博物馆文化。如此，博物馆的服务对象将从“千万观众”，扩大为“亿万观众”，这是新的机遇与挑战，也是博物馆作为公共文化机构的职责所在、目标所在。”无论是跨界发展，还是高科技的应用，博物馆近年来圈了众多年轻“粉”，并且让越来越多的中小学生走进博物馆，让更多的人关注文物，参与博物馆的发展进程。

今年的“5.18”已经过去，但博物馆热却还没有散去，展览依旧火热，论坛也在持续开展。与抖音的跨界传播或许将会成为我们国内博物馆日历史上的一个里程碑，对于新方式的探索，对于新受众的挖掘来说，这仅仅是一个起点。同时我们也希望博物馆能够真正地走进千家万户，艺术能够融入生活，让生活更加美好。