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经典“霸榜”,偶像“滞销”,畅销书两极分化说明什么

2019-01-15 10:20 来源 : 文汇报     

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岁末年初,形形色色的榜单飞舞,在图书市场也出现各种推书荐书的年度榜。日前公布的两份最新图书年度榜单上,35岁的郭敬明成了“滞销作家”,已出版25年的《活着》却成为畅销榜冠军。都是当年洛阳纸贵的畅销书,为什么有的变长销品,有的成了快消品?

好作品频频“霸榜”,一点火星就能燃起熊熊烈火

日前某图书零售数据监测系统发布了2018年畅销书榜单,虚构类畅销书第一名是《活着》,由作家出版社出版,它同时也占据年度总榜榜首。在几家主要图书零售渠道各自公布的年度榜上,《活着》均排在虚构类的前三位。

《活着》是当代作家余华在1993年出版的一本老书,却始终长销不衰,2018年该书销量更呈现井喷式的提升。有趣的是,去年“读书节”,当红偶像易烊千玺在和大家分享18岁书单,提到了《活着》,随即引发购书热潮,之后该书的销售排名一直处于高位。不仅是《活着》,《平凡的世界》《追风筝的人》等当代经典小说长销不衰并非偶然。优秀的作品有深度更耐读,爆发力十分持久,只要碰上一点火星,立刻燃起熊熊烈火。

同样在那份榜单上,更出人意料的是,虚构类畅销书前十名竟无一本新书,《解忧杂货店》《三体》系列等紧随《活着》之后,把一大批新书挤出了榜。业界人士指出,这份榜单折射出书业的真实态势——新书对整体市场的贡献不断下降,市场份额在2008年降到30%以下,2015年进一步跌进20%。

与之对应的是,长销不衰的经典书在近几年的出版界比比皆是,销量破百万的例子屡见不鲜。2011年首次出版的《百年孤独》卖了近700万册,2001年首次出版的《挪威的森林》卖了500万册,公版书《月亮与六便士》重新出版卖了100多万册。

老书不厌百回读,经过时光的磨洗,它们愈发散发出迷人的光彩,在浮躁的当下显得尤为珍贵。“作家,特别是现实主义题材作家,必须扎根生活,必须要耐得住寂寞,必须要有写出传世经典的野心和耐心。”上海人民出版社社长王为松说。反观当下部分作家写长篇如流水,网文更是动辄百万字,甚至千万字。这类灌水的浮夸作品既入不了读者的眼,更留不住读者的心。

偶像型作家“最滞销”,热度过去就被迅速抛弃

数据显示,2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿元,同比上升11.3%。网店增速为24.7%,实体店则出现负增长。据统计,网店渠道折扣为六二折,也就是说网店渠道573亿元的销售额中,实际销售额仅为355亿元,网店与实体店的差距并没有那么大。

新年伊始,某二手书交易平台根据作品的需求热度排名,推出了二手书2018年度榜单,郭敬明、韩寒等则成为“最滞销作家”。这些常规意义上的畅销书作家,怎么成了“滞销作家”?有网友直言:“有些书不值得二次阅读,热度过去就被迅速出手。”

当然,拥有120万注册用户的二手书平台数据,未必能代表整体图书市场。但我们也必须看到,偶像推动“粉丝经济”在出版市场引发不少“波动”。过去几年,粉丝经济给偶像型作家带来丰厚收益,但“粉转路”“路转黑”的速度也渐渐加快。一旦作家在创作上不思进取,反而过度消费粉丝,那离“滞销”就不远了。郭敬明图书最为畅销的时期是2007年至2013年,之后他不再推出新作,影响力逐渐减退,让位于新生代青春文学作家,他的作品也逐渐淡出了畅销书榜单。当郭敬明转身投入影视圈后,几部大片的市场表现也并不理想,尤其电影《爵迹》更坐实了流量明星+IP作品被观众抛弃的结局。

不久前刚刚公布的另一份新锐作家排行榜中,对2018年首次出书的新人新作以销量排序,人气偶像TFBOYS组合的《2023非虚构成长》率先领跑。细读这本“非虚构”,虽笔力不足,略有虚浮,但他们独特的经历造就了完全不同的视角,令读者可以通过这些文字,去探索不一样的世界。至于市场后劲如何,怕也不容乐观。

责任编辑:黄采萧
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